茶油作为一个具有很高营养价值的油类产品，在世界享有“东方橄榄油”的美称，但是就现阶段中国市场而言，由于受收入水平和消费意识形态的客观影响，其受众面受到很大制约，仍然处于成长初期，部分行业前行者在这个行业中已取得较好成绩，作为一个区域性地方品牌，如何摆脱品牌自身的桎梏，迅速完成前期积累，形成销量优势，将是行业内众多品牌正在不断探索的课题。

由于自身产品功能的“同质化”现象明显，目前众多茶油品牌在对品牌形象的打造过程中，基本上都紧扣“健康”这一原点，不断的进行各种说教式的传播，试图为品牌打开更为广阔的市场空间，但是在众多品牌传播的过程中，无一例外的存在着两大弊端，一是，诉求过于雷同，无法实行有效的品牌差异化定位，难以凸显自身品牌价值;二是品牌的定位并未结合企业自身资源现状，造成后期传播资源不匹配而最终出现资源浪费的现象。

在居民消费价格指数中没有山茶油价格指数这一类似类别，也没有任何机构编制发布山茶油价格指数，因此编制“衢州•久源中国山茶油价格指数”，对久源林业具有强大的宣传效应，能够进一步提升“之益堂”品牌知名度，提升市场竞争力，争取更多行业话语权和更大的发展空间，促进久源林业公司进一步提高企业管理水平，增强公司对大数据的分析和应用能力，提高公司决策的科学性和合理性。

据发改舆情大数据数亮科技综合监测显示，衢州•久源中国山茶油价格指数主要包括纯山茶油价格指数和山茶调和油价格指数两个大类指数，每个大类下又包括一系列中类、小类指数。所有价格指数均以2016年12月1日所采集的价格数据为基期数据。其中，价格指数的基期数据均为100。价格数据采集范围为网络采集（包括天猫、京东等各大商品网站）的每月市场交易价格。

（一）月价格总指数趋势分析

“衢州•久源中国山茶油价格指数”本期（2017年3月3日）收报于98.29点，相较上期（2017年2月2日）环比下降7.78点，跌幅-7.33%。在本期两大类月价格指数中，纯山茶油价格指数和山茶调和油价格指数都有小幅下跌，其中纯山茶油价格指数下跌8.49点，跌幅-7.9%；山茶调和油价格指数下跌4.94点，跌幅-4.9%。

（二）月价格指数类别分析

1、山茶调和油价格指数有所下跌

山茶调和油价格指数收于95.76点，较上期环比下跌4.94点。其中，义箪稻粱、老知青、百年木、寿之元、新大山、赣花等品牌的价格指数有着较大幅度的下跌，因此使得山茶调和油价格指数较上期有所下跌。山茶调和油价格的下跌可能受春节过后产品价格回调的影响。

2、纯山茶油价格指数跌幅显著

纯山茶油价格指数收于98.93点，环比下跌8.49点，跌幅-7.9%。其中义箪稻粱、老知青、百年木、寿之元等品牌的价格指数大幅下跌，使得纯山茶油价格指数大幅下跌。