日前，著名国际数据公司IDC公布了2019年第二季度的全球平板市场出货量情况，根据数据显示，第二季度全球平板市场整体出货量为3220万台，出货量同比下滑5％。

回顾整个2018年平板市场的情况，同样也是来自于IDC公布的数据，2018年全球平板市场总体出货量为1.455亿部，截止到2019年第二季度末，全球平板市场已经连续19个季度下滑。

来自于调研公司的数据显示，在经过了对多个用户的采访后，其中有60％的人表示目前自己没有购买平板，而这其中又有超过80％的人表示未来也不打算购买平板，而购买了平板的用户很多都表示自己虽然购买了，但真正使用的时间并不多。

相对于用户换机的频率，绝大多数拥有平板电脑的用户并不会很勤的更换新款平板，至于在使用时间上，更不能与手机相提并论。

几乎都是手机厂商做平板，苹果在全球一家独大

相对于手机厂商的多如牛毛，真正做平板电脑的厂商并不多，而其中大多数都是传统的手机厂商。

乔布斯开启了平板电脑市场，但如今它正在不断衰落

2010年1月28日，乔布斯正式发布了iPad这款革命性的产品，事实上在乔布斯发布iPad之前，微软已经更早的推出了平板电脑的概念，不过这一市场一直没有发展起来。苹果和微软，两个最早开发平板电脑的企业，目前仍然是整个平板电脑行业的领头羊，双方在平板领域一直坚持不懈的探索着。

2018年全球平板电脑整体出货量为1.455亿部，其中苹果iPad的出货量为4290万部，占2018年全球份额的29.6％，远超第二名的三星。同样是刚刚过去的2019年第二季度的数据，苹果Q2季度全球出货量为1230万部，全球份额为38.1％。

从乔布斯在2010年发布iPad产品，苹果一直是整个平板电脑行业的领头羊，区别于安卓平板，苹果在iPad上构造了完整的生态，几乎是除了微软Surface以外体验最好的平板。

iPad和iPhone绝对算得上是苹果家族中最重要的产品线，为了开拓这个市场，苹果与更多的开发者达成协议，为iPad提供更多适配的软件，同时打通手机与平板的壁垒，为消费者提供最好的体验。

尽管苹果从平板电脑市场诞生以来就是这个行业的领头羊，但事实上从2014年第四季度开始，也就是iPad面世后的第四年，整个平板电脑市场经过了最高峰，出货量首次开始下降，一直到2019年第二季度，已经是连续第19个季度下降了。

微软最早提出了平板电脑的概念，但永远是偏居一偶

早在乔布斯推出第一代iPad之前，微软很早就提出了平板电脑的概念，比尔盖茨时代，微软在windows系统上取得了巨大成功，随之开展了更多的项目，其中平板电脑就是其中之一。

一直到今年的10月份，距离微软平板电脑Surface上市已经四周年了，从2012年微软时任CEO鲍尔默在洛杉矶发布了第一代Surface，到去年秋季微软发布最新一代Surface Pro6，微软在平板电脑市场上经过了从质疑到成为行业标杆。

微软Surface开创了与苹果iPad、安卓平板之后的第三种平板形态，目前Surface已经成为轻办公人士的首选，在商务市场领域份额远超iPad和一众安卓平板。事实上，当初之所以被质疑的原因是因为其搭载了微软系统。2012年上市的第一代Surface搭载了当时一同发布的windows 8系统，耗电、续航、性能低下的处理器被用户质疑，到目前Surface搭载的windows系统恰恰成为了其最重要的筹码，与PC的无缝对接和完整的生态被商务人士所喜爱。

根据数据显示，微软平板电脑2018年的市场份额为2.2％，在刚刚过去的第二季度，其出货量为20万台，二季度全球份额为3.6％。虽然开辟了不同于安卓平板和iPad的第三条路线，但从数据来看，大多数用户并不会选择微软平板。

曾经的群魔乱舞，到如今的万籁俱寂

谈到安卓平板电脑阵营，与手机一样，各大厂商在里面各显神通。安卓平板电脑的出现离不开iPad，iPad的发布使很多厂商看到了新的商机。从2011年开始，一大波厂商进入到安卓平板电脑领域，正是由于这批厂商的出现，平板电脑行业在短短三年间迎来了整个行业的高光时刻，行业出货量快速增长。

在这批厂商中，除了新进入的企业，还有大量的手机厂商也开辟平板电脑产品线，一时间整个行业涌现出了一大批价格几百至上千的平板电脑。这些如雨后春笋出现的平板厂商，甚至开创性的做出了windows系统和安卓系统二合一的产品，但由于寨厂过多的采用盗版系统，加上质量上并不达标，整个行业呈现出群魔乱舞的姿态。

以学生、老人、行业为特殊目标的定制化平板大量出现，通过宣传包装，产品以成倍的溢价在市场上销售，虽然为整个平板电脑行业开辟了新的市场，但廉价的做工和不成熟的产品最终也是导致这个市场衰落的重要原因。

从2015年开始整个平板电脑行业出货量下滑后，整个产业就开始洗牌，曾经大规模存在的各种平板电脑厂商纷纷倒闭，除去这些大的手机厂商以外，目前独立的平板电脑厂商也只有昂达、纽曼等苦苦维持着。

由于安卓市场开放的生态，所以安卓平板虽然没有什么亮点，但在平板电脑行业仍然有庞大的出货量，目前搭载安卓系统的平板在行业中占比超过6成。

之所以能够成为安卓平板行业的领头羊，与三星对待平板产品线的态度不无关系。同样是手机厂商开辟平板产品线，三星对产品线的重视显然与其他厂商不一样，三星平板电脑产品线中有覆盖高、中、低端的产品，也是迄今为止每年都会发布搭载安卓旗舰处理器的平板电脑厂商。

三星旗下的平板电脑目前是整个安卓平板行业的领头羊，在2018年的出货量数据当中，三星平板总计出货了2270万台，市场份额为15.6％，仅次于苹果的29.6％的市场份额。

与之相比，国内其他的平板电脑厂商小米、华为（2019年之前）、联想等企业，完全照搬了做手机的套路，无论是性能、屏幕显示、扬声器等多方面，都更像是一款放大后的手机，在这点上三星显然更用心。

尽管市场在萎缩，但如果有机会，各大厂商都希望去占领更多的市场

在IDC公布的2018年全球平板市场报告中，虽然苹果以惯性优势蝉联第一，但也遭到了2.1％的下滑，而三星和亚马逊的出货量分别是2270万台和1180万台，更是同比下滑9.1％和29.2％。在这其中，华为2018年的平板出货量为1450万台，同比上涨14.9％，成为销量前五的平板厂商中唯一逆势上涨的品牌。

不久前公布的2019年第二季度的数据中，华为二季度平板出货量为330万台，份额为10.3％，与排名第二的三星15.2％的份额正在不断缩小。

进入到2019年，华为在平板电脑领域中突然发力，不仅把旗下旗舰处理器麒麟980下放到平板中，还对平板电脑的屏幕、扬声器和设计进行了大量升级，显然今年华为平板电脑的出货量会进一步提高。

移动互联网时代加速发展，平板电脑被智能手机不断冲击

平板的用途是什么？在一项对于大多数人有关平板电脑的调查显示，绝大部分用户购买平板的初衷是为了得到更好的观影体验，原因是平板有着更大的屏幕和更强的音效，同时还有部分人表示是为了用来玩游戏，同样也是因为能够提供更大的视野，少部分人是用来进行简单的办公处理。

无论是看视频、玩游戏还是办公，依托的始终是平板的大屏和不错的性能。从时间节点来看，平板电脑出货量的衰落开始于2014年年底，这段时间正是智能手机快速发展的黄金时期，智能手机在性能和屏幕显示方面有了巨大的进步。

智能手机发展到今天的全面屏时代，尺寸已经从当初的5英寸发展到目前的近7英寸，在4G网络的加持下，体验也是得到进一步提升。

与此同时，智能电视的出现也对平板电脑行业产生了影响，从观影体验上来看，平板电脑远远无法与智能电视比较，当用户享受流媒体变为从在家中的智能电视和外出时的智能手机时，平板电脑的使用场景被进一步弱化。由此产生了一种死循环，平板电脑市场不断萎缩，厂商出货量不断下降，对于平板电脑创新的投入越来越少，从而导致行业进一步恶化。

平板电脑的未来到底在哪里，用户的需求到底是什么

从第一代iPad面试到如今最新的iPad，可以看到除了屏占比和屏幕越来越大以外，可以说形态上的改变是很少的，但从近年来的市场情况来看，二合一等新形态的笔记本正在受到更多的欢迎。平板电脑原本的意义并不是在于要做一个更大屏幕的手机，而是在于做更小屏幕的电脑，加上本身在续航和无线接收上的优势，做到对传统电脑的补充，加强轻办公的能力。性能永远是一款数码产品的核心，原本平板有着更大的屏幕、更大的电池和空间，也意味着有更强的性能，但事实上目前安卓平板阵营中在性能上都是被手机碾压的，最好的表现也仅仅是与手机只差一线，而在这方面苹果显然要做的更好。低于手机的性能却有着高于手机的售价，消费者的购买欲望显然会大打折扣，所以目前安卓平板需要的是加强产品的性能。

随着9月1日5G在我国正式开启商用，意味着我国5G时代的正式到来，而这也给平板电脑新的活力，厂商可以在接下来的时间里顺势推出支持5G LTE的平板，5G更强的连接能力，使得平板在充当视频播放器和游戏机的功能上有着更好的体验，同时高效的数据传输也能为办公带来新体验。软件体验将是重点，这也是iPad与其他安卓平板拉开差距的原因，安卓的优势在于开放性，但在平板上，几乎很少有软件开发者主动去进行适配，除了平板厂商自我在系统上进一步开发完善，更多的需要联合开发者和企业。

无论是出货量的连年下降还是厂商的自暴自弃，平板市场的萎靡不振并不是无可救药，每年上亿的出货量仍然证明很多用户还是需要平板，显然厂商应该更多的关注到用户诉求，在市场萎缩情况下，厂商更不应该陷入到“萎缩-减少”的死循环中，相反更应该联合整个行业来投入到新一轮创新当中。