7月25日，百度宣布对公立医院名称（含简称）的品牌保护总量达到55369个，未来搜索这些受保护的公立医院名称（含简称、别称、俗称），将优先显示官网，且不出现商业广告。

7月26日，记者实测发现，用百度搜索一些公立医院名称时，仍有竞价广告推送，且移动端广告比PC端更多；对于恶性肿瘤、癫痫、白癜风等有关部门要求暂停发布医疗广告的疾病，百度仍有广告推送。

百度：受保护医院名称超5.5万个，绝不出现商业广告

今年4月，南都推出“移动端医疗广告竞价排名”系列调查报道，率先揭露百度竞价医疗广告在移动端卷土重来乱象，报道引发广泛关注。

时隔1个月，百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙首次就此事公开回应称，百度决不允许医院以“三甲医院”名义及名称投放广告；搜索癌症、艾滋病等重大疾病类关键词，也不会出现医疗服务广告。他还透露，百度计划于今年7月底完成对1.6万家公立医院、权威医疗研究机构进行首位展现官网保护。

7月25日下午，百度在其官方微博宣布：“百度已对55369个公立医院名称进行品牌保护，绝不出现商业广告！”

百度称，2016年下半年起，百度开始对1000家知名三甲医院进行广告屏蔽保护；至今年5月，完成对21000家公立医院、权威医疗研究机构进行首位展现官网保护；截至7月25日，百度对公立医院名称（含简称）的品牌保护总量达到55369个。

百度承诺，“未来搜索这些受保护的公立医院名称（含简称、别称、俗称），将优先显示官网，且不出现商业广告！”

百度还表示，除医院官网以外，百度也利用AI 技术对一些“变体词”进行了有效打击，如胃癌的变体词“胃|癌”、“胃 cancer”等；白癜风变体词“百癜风”、“bai癜风”等。“百度 AI 审核拒绝医疗变体词推广量日均达160万，2018年上半年拒绝医疗变体词推广量超3亿。”

实测：搜公立医院名称仍有广告推送，移动端更多

是否真如百度所言，在百度搜索公立医院名称（含简称），以及癌症等重大疾病关键词，不会再出现商业广告呢？

7月26日，记者在百度PC端和移动端同时搜索“省妇幼保健院”发现，其PC端在页面最下方推送了1条某妇产医院广告；百度App则推送4条医疗广告，3条在页面最上方，1条夹在搜索结果中间。

百度App推送的“省妇幼保健院”广告。

这些民营医院广告均在标题中使用“省妇幼医院”字样，其中百度App推送的两条广告均使用一张女医生照片，介绍其为“原第四军医大学西京医院主任”——而《医疗广告管理办法》明确规定，医疗广告不得使用解放军和武警部队名义。

记者搜索“广州第四五八医院”（即中国人民解放军第458医院，系三甲医院）发现，百度PC端搜索结果第一项为该院官网，但其页面下方推送了一条医疗广告，标题为“2018广州正规男科_广州四五八医院_专注专业”；百度App则推送了4条民营医院广告，分布在页面不同位置，该院官网排在搜索结果第二位，其上方为某男科医院广告。

搜索“北京四〇一医院”（即中国核工业北京四〇一医院，系二级综合医院），百度PC端无广告推送，而百度App则推送了2条北京某民营医院广告。

此外，记者实测发现，在百度PC端、移动端搜索“癫痫”，无广告推送，但搜索“颠痫”，其PC端和移动端均有4-5条医疗广告。这些广告有的直接使用“癫痫”字样，有的使用“变体词”如“癫病”、“痫|癫”等。

百度PC端推送的治疗癫痫广告。

对于百度提到的白癜风“变体词”例子，南都记者搜索“白殿风”发现，百度PC端前5条均为医疗广告，百度App也在页面不同位置推送4条广告。

记者搜索“黑素瘤”（一种恶性肿瘤）发现，百度PC端和移动端分别有1条和3条医疗广告推送。二者共同出现了北京某民营肿瘤医院广告，其宣称能“祛除原发病灶”，“四维图像下杀瘤”。

百度PC端推送的治疗黑素瘤广告。

而根据原国家工商行政管理总局、原卫生部和国家中医药管理局联合发布的《关于规范医疗广告活动加强医疗广告监管的通知》，癌症（恶性肿瘤）、癫痫、白癜风等11类疾病已被列入暂停发布医疗广告的范围。

测评：4大搜索品牌均存在医疗广告不合规现象

事实上，搜索引擎医疗广告乱象并非百度独有。

6月中旬，南都互联网广告合规研究中心在4大搜索引擎品牌（百度搜索、搜狗搜索、360搜索及神马搜索）旗下的17款搜索产品（形态）上，分别搜索101个医疗关键词，并对这些搜索产品表现进行了测评。

7月24日、25日，南都通过App和报纸发布了《搜索引擎医疗广告测评报告》。

测评发现，在部分搜索平台，治疗恶性肿瘤等重大疾病的竞价广告仍大行其道，如搜索癌症、癫痫等疾病关键词，百度、搜狗及360搜索均推送了相关医疗广告，部分广告通过使用疾病别称、不出现限制类疾病全称，或通过采取增漏字、错别字等方式规避风险；

测评发现，搜索知名三甲医院名称，百度、搜狗及神马搜索均推送了“重名”或名称重合度高的民营医院广告，且部分“高仿”医院广告排在正牌官网前；

测评发现，4大搜索引擎品牌对竞价医疗广告与自然搜索结果区分普遍不明显，移动端尤甚，而搜狗PC端、360PC端甚至连最基本的对付费信息逐条标注“广告”都未做到。

测评还发现，部分竞价医疗广告中，宣称“百分百有效”、借部队医疗机构名义作宣传等情况依然存在。