时隔半年，湖南广电整合经营性资产注入上市公司的方案再次启动。6月5日，快乐购（ 300413.SZ ）宣布拟购买湖南广电旗下快乐阳光、天娱传媒、芒果娱乐、芒果影视、芒果互娱五家公司100%股权或控股权，较首次重组计划减少两个标的。

因上述重大资产重组事宜，快乐购自4月5日停牌两个月整，不过上市公司表示本次交易方案仍未最终确定，上述购买标的资产范围可能有所调整。目前，交易方案初步确定为上市公司发行股份及支付现金的方式购买标的公司股权并募集配套资金。

快乐购披露的交易进展显示，上市公司已与收购标的控股方湖南广播电视台（简称湖南广电）签订了《资产收购意向协议》，达成了收购意向，但是双方尚未签订重组框架协议。同时，上市公司聘请了中介机构与交易对方沟通、协商，并开展了对标的资产的尽职调查工作。

快乐购主营业务是电视购物，实际控制人同样是湖南广电，湖南广电通过全资子公司芒果传媒持有快乐购43.12%股权。目前，快乐购在电视购物业务受到了互联网电商的大力冲击，正在谋求向全媒体整合营销平台的转型，而装入湖南广电旗下内容制作、视频平台等资产，有利于上市公司协同转型。

具体来看，快乐购收购标的之一快乐阳光是芒果TV的运营主体，官方披露芒果TV全终端日活用户4700万，移动端激活用户4亿，芒果TV总裁丁诚曾向财新记者透露，2016年芒果TV“有所亏损，但亏得很少，大致几个亿，今年预计实现盈利”。

目前，芒果TV已经完成两轮融资。2015年6月，芒果TV完成A轮融资，募集资金超过5亿元人民币，时平台投后估值为70亿元。一年后，芒果TV宣布B轮融资完成，募集资金近15亿元人民币，投后市场估值135亿元。

成立于2004年的天娱传媒是优质内容制作方的代表，曾制作了《超级女声》《快乐男声》等“爆款”综艺，近年来参与了影视投资制作，其中从综艺衍生的电影《爸爸去哪儿》，拍摄周期只有一周，最终收获了近7亿票房，取得了巨大商业成功。

此外，湖南广电旗下唯一的手游开发运营平台芒果互娱也被装入上市公司。芒果互娱官方介绍，公司依托湖南卫视制作的“爆款”综艺《爸爸去哪儿》的IP（知识产权），自研出系列手游，累计总下载量达到了3.2亿次。

对于湖南广电系统而言，将旗下经营性资产装入快乐购也有重要的意义。早在快乐购IPO之时，就有熟悉湖南广电的人士告诉财新记者，“推动快乐购上市只是湖南广电转型战略的一小步，未来，不排除芒果传媒旗下其他公司引入社会资本冲刺上市，或者芒果传媒以集团的名义进行战略融资，以更好的激活体制，并合纵连横迅速发展壮大。”

就改革进程来看，湖南广电系统将经营性资产装入旗下上市公司的计划并非首次启动。2016年8月，快乐购就曾宣布收购湖南广播电视台旗下七家公司。财新记者对比发现，2016年计划收购的湖南金鹰卡通有限公司、湖南天娱广告有限公司并未出现在最新的交易标的行列。

首次注入资产计划却在三个月后终止。快乐购表示，终止交易的原因是“相关国资监管部门的批复，本次重大资产重组方案中涉及的标的公司资产状况较为复杂，重组方案尚待商讨和完善，目前实施条件尚不成熟。”

在此次交易计划中，快乐购特别提出，收购可能涉及宣传部门、国资监管部门、新闻出版广电主管部门、电信主管部门、文化主管部门等有关部门的审批、备案。目前上市公司及相关各方正在就交易方案可能涉及的审批事项进行论证分析。