在中国手机市场消失已久的夏普要重新回归。5月24日，富士康科技集团资深副总、SHARP/InFocus手机全球CEO 罗忠生在媒体沟通会上表示，夏普要重回中国手机市场，集中在中高端，线上线下全渠道发力。

罗忠生表示，夏普拥有技术原创能力，富士康是领先的制造企业，夏普做手机，可以将其理解为夏普、富士康的综合体。 2016年8月，富士康母公司鸿海集团以每股88日元收购夏普的定向增发新股，持有夏普约66%的普通股股权，价值约2888亿日元（约188.04亿人民币）。鸿海还出资近1000亿日元（约65.11亿人民币），收购夏普增发的1136.4万股C级股。交易完成后，鸿海直接或间接持有总计66.07%的投票权。

实际上早在3月20日，夏普手机即通过官方微博宣布回归中国市场。在更早的2016年8月31日，夏普在中国市场推出了A1、C1两款手机，也是宣布重返中国市场。不过，这两款手机几乎没有在竞争激烈的中国市场溅起一点浪花，甚至不少手机界人士都没有关注过它们。

“那是另一个团队做的。现在，我们换了全新的团队，专注于手机。”罗忠生说。

罗忠生从酷派副总裁职务上跳槽夏普。酷派之前，罗忠生在中兴通讯担任副总裁。一位酷派内部员工称，罗负责酷派海外业务，是个想干事、有能力的人，但在当下激烈的市场竞争中再造一个手机品牌，难度不小。

现在，罗忠生负责操盘夏普手机的全球业务。据罗本人介绍，未来夏普手机将重点布局中国、印度、东南亚市场。至于日本市场则由日本团队独立运营。在夏普手机，SHARP、InFocus两大品牌将同时存在。罗忠生表示，这两个品牌都有完整的产品系列，考虑到不同的区域品牌认知度不同，会按照区域主推某个品牌。

夏普重点强调了其全面屏优势，截至目前，夏普手机推出了多达28款的全面屏手机。罗忠生对财新记者表示，夏普的全面屏现阶段独家为夏普手机供货，“这也是我们的竞争力之一”。

目前，全面屏成为各大手机厂商竞逐的焦点。5月18日，三星刚刚在北京郊区的古北水镇召开了S8发布会，即采用了全面屏+曲面屏设计。夏普手机依托自产全面屏，确实具有一定的供应链优势。

“夏普瞄准中高端，全面屏并不是竞争的全部，品牌、渠道都是竞争的重要因素。”Gartner首席分析师吕俊宽分析，“现在，中国的手机厂商都在布局线下，夏普在线下的品牌并没有那么响亮，还面临着OPPO、vivo等厂商的强大渠道竞争，如何铺开规模很有挑战。”

吕俊宽认为，夏普在这个时间点做手机，很难说有多大机会。但是换一个角度，从富士康层面来看，中国的手机厂商比如华为、OPPO、vivo等厂商，研发、生产一体化趋势逐渐明显，苹果成为富士康最大的收入来源之一，富士康希望借道夏普做手机，为自己的产能寻找出口，同时也减少对苹果的依赖。这对富士康来说具有战略意义。

研究机构China Market Research Group主管Ben Cavender认为，富士康希望通过重返中国市场的夏普新手机，带动整个富士康向产品价值链的前端移动。但中国智能手机市场的竞争已达白热化，不看好夏普的手机业务。

罗忠生未透露2017年销量目标，只称先打好基础。他认为，给夏普手机一些时间，应该会有机会。

市场研究机构IDC数据显示，2017年第一季度，在中国市场，华为出货量为2080万台，占据20%的市场份额，排名第一；OPPO出货量为1890万台，市场份额达到18.2%；vivo出货量为1460万台，市场份额约为14.1%；苹果、小米出货量分别为960万台、930万台，同比分别下滑26.7%、7.5%。