“她经济”火爆

近日，京东金融发布4月大数据消费指数报告。受到女性爱美心理的影响，“她经济”火爆，个人护理小家电的销售持续回暖。

此外，在京东金融统计的互联网线上销售的12个行业中，白色家电中的空调销售良好，同比增速为200%，是近3个月商品交易总额同比增速最快的子行业。同时，啤酒销量也返回上升通道，数据显示，夏季气温的高低会对饮料销量的同比增速产生明显影响。

个护电器成交额崭露头角

京东金融的统计数据显示，在白色家电中，空调的销量可谓扶摇而上，同比增速达200%，是近3个月商品交易总额同比增速最快的子行业。对此，报告解释称，空调成交额的上涨是受益于去年同期渠道尚处于去库存尾声中销售额较低，低基数效应导致今年上半年的销售增速逐步加快。

此外，结合原材料涨价及渠道补库存等因素，虽然目前原材料价格回稳，但传导到渠道和零售存在一定的滞后期。京东金融预计，随着去年同期渠道去库存告一段落，今年下半年空调销量的增速或难再创新高。

相较而言，彩电销量的增速为11%，是家电行业增速最慢的子行业。而与空调、彩电的两极分化不同，小家电的销量增速较为平稳。其中，个人护理小家电子板块持续回暖，销量在近3月同比增加了44%。个护电器销量的加速向好，其实与“她经济”息息相关。在女性的“爱美消费”为主导的情况下，相关板块商品的毛利率和内销量逐步提升。京东金融指出，以感性消费为主的女性群体，其对于个人护理小家电的细化需求，为未来市场空间的打开和产品SKU数量的增多奠定了基础。

气温回升 啤酒销售渐升

京东金融统计数据显示，食品饮料行业中，白酒、啤酒、葡萄酒销量的增速分别为26%、39%和33%。其中，啤酒销量攀升的原因与气温的逐渐升高息息相关。京东金融预计，如果今年夏天的气温超过去年，今年啤酒的销量或将返回上升通道。

与啤酒和白酒不同，黄酒由于先前互联网线上销售的渗透率较低，因此在基数效应较低的情况下也出现了增速回暖的迹象。根据报告，京东金融对于休闲食品与调味品的判断维持不变：未来随着消费基数的扩大，线上消费增速将逐渐趋缓。在步入夏秋季时，相关产品的销量增速往往会加快。

报告还认为，饮料的销量有继续企稳回升的态势，而奶制品销量增速趋缓。