UGC（用户原创）小视频会进入补贴时代吗？今日头条宣布要打响第一枪。5月16日下午，今日头条旗下火山小视频召开发布会宣布，未来12个月火山小视频将拿出10亿元补贴UGC小视频。此前的火山直播已经停止更新，并入火山小视频。火山小视频承认直播“明星”MC天佑加盟但否认见过外界流传的报价单。

火山小视频产品负责人孙致介绍，具体的补贴包括两部分，一部分为根据“火力值”现金补贴。“火力值”是火山小视频通过算法，依据小视频的质量、播放量以及互动数据给出的评价体系。每10火力约对应1元红包奖励，用户可以随时提现。第二部分是将为优质的小视频达人提供保底收入。火山小视频还将针对内容特别优质的达人，推出养成计划，进行长期流量扶持。

此前曾流传活跃于YY直播、快手的达人MC天佑被火山小视频以2000万挖走，互联网上还流出一张“火山小视频5月达人拉新list”。孙致表示，天佑确实来到火山小视频，但没有见到网上流传的报价单。对于挖人的问题，快手科技官方并未回应，其合伙人曾光明个人回应称，对用户有利是最重要的，“能够让一个有潜质的人，从零开始成为一个成功人士，就是平台对用户最大的意义，从这个角度来看，我们可以说快手是整个行业里面，对头部用户支持和帮助最大的一个平台。”

孙致表示火山小视频的分发机制还是使用头条的核心机器算法，稍后会接入今日头条APP中，作为一个主标签页出现。也就是说火山小视频将受益于今日头条的流量。但业内人士表示，视频的智能分发需要的视频理解与今日头条擅长的语义理解并不一样。曾光明表示，快手之所以有如此大的用户量与数据，根本原因是因为快手是一个拥有人工智能与视频理解两项核心技术的的平台，“如果不了解这一点，其他同业永远也找不到解题方向。”

据悉，火山小视频的组建大概是在2016年年初，是今日头条孵化的一款15秒的原创生活小视频社区。目前，火山小视频全社区日视频浏览量为3亿，平均每个用户每天消费小视频超100个，按每个视频15秒计算，超过25分钟。火山小视频并未披露其日活跃用户数量。据快手披露，其日活用户超过6000万，用户平均时长超过50分钟。

根据财新记者使用体验，火山小视频内容为生活日常分享，包括厨艺、宠物、奇闻异事等。发布会上多家媒体提问火山小视频与快手内容很相似、如何定位的问题，孙致表示“我们不关心快手的定位是什么”，但目前“长尾的UGC用户没有办法通过这种表达获得正向激励。”今日头条高级公关总监杨继斌解释：整个行业还没有解决长尾用户的盈利问题，也就说，整个行业的规则，尚在碰撞和试错之中，所以也就给火山小视频的进入，提供了机会。

对于变现问题，孙致表示，暂时还没有商业化，但因为头条有很成熟的视频广告售卖模式，“不担心”。如果开放商业化，可能补贴会直接变成流量分成。游戏联营也可供考虑。

对于快手是否会投入补贴大战的问题，快手官方拒绝回应。合作人曾光明认为，快手每个月为平台每个用户提供的个人价值增长，都远远超越这个数字太多了，“我个人觉得，如果有平台想通过自己掏钱补贴的形式来做到这些，只怕他们那点收入还不够。”

2016年下半年直播开始降温，短视频的生产和消费都空前活跃，巨头纷纷进场。今日头条曾在2016年9月宣布拿出10亿元人民币补贴“头条短视频”创作。除火山小视频，今日头条还孵化了音乐小视频平台“抖音”。短视频网站“快手”2017年3月宣布完成一轮3.5亿美元的融资，由腾讯领投。2017年3月31日，阿里文娱在短视频战略发布会上宣布，土豆网全面转型为短视频平台，并将投入20亿补贴扶持短视频内容创作。