资本市场对于“知识变现”概念的投入开始趋于密集。成立不到一年，基于微信的直播平台千聊获得近千万美元A+轮融资。

千聊于2016年03月成立，旗下产品“千聊 live”是基于微信的直播工具，目前定位为知识分享平台，平台主要的服务对象是向用户收费的众多直播课程，或称为“微课”。千聊对“微课”的定义是，移动端的泛知识领域的直播课程，社群化运营是其一大特点。

千聊官方称，成立近一年来，已汇聚超过30万讲师和机构，对接7000多个公众号，累计使用用户超过6000万，日活用户约150万，微信公众号的粉丝达700万，平台月流水近2000万。千聊CEO朱峻修称，“成立以来用户数一直在增长”。

近日，千聊宣布已获得近千万美元A+轮融资，由分享投资的享投就投平台领投、九宇资本等参与。分享投资管理合伙人、享投就投CEO蔡聪透露，“分享投资投资了千万级别人民币”。朱峻修透露，投资机构对千聊的估值约3亿元人民币，本轮资金将主要用于优化平台功能，提高知名度。

2016年，“分答”在短时间内爆红社交圈，证明了“知识变现”的可行，随后各大平台纷纷试水知识变现领域，产品形态也趋于多元。

同时，在用户基数庞大的微信上，公众号的营利模式渐渐从广告转向内容付费，越来越多的付费“微课”涌现，而为微课提供工具支持的平台如千聊、荔枝微课、微吼成长迅速。在知识变现的光谱中，“微课”这一形态能有多大作为？朱峻修认为，这将是一个市值千亿的蓝海。

2016年以来，知识变现受到资本热捧。

成立于2012年8月的喜马拉雅FM已于2014年先后完成了A轮1150万美元、B轮5000万美元融资，并于2016年低调完成C轮融资。面对融资困难的质疑，喜马拉雅fm的ceo余建军曾于2016年5月回应媒体称，“我们的市场没有任何寒冬，想投我们的有几十家，三四倍于我们融资的规模”。

另一微课平台荔枝微课的负责人告诉财新记者，尽管目前仍未融资，但时常接到融资的邀约。2016年，最初点燃知识变现热点的“在行&分答”一年内已完成A轮和A+轮融资，知乎也在2017年年初宣布完成1亿美元D轮融资。

掘金“泛教育”

朱峻修曾在腾讯工作，2016年1月，千聊成立之初，考虑到微信公众号的痛点是孤岛化，希望做公众号的一个助手，最初定位是微信公众号的粉丝聚合平台。

但3月，出乎朱峻修的预料，很多民间活跃的培训师、各行各业的达人、意见领袖都在用千聊。他于是决定扩大内容方的人群，定位为知识分享的一个工具、知识服务的一个平台。

蔡聪称，投资千聊的想法最初正是基于自己作为用户的体验。蔡聪所在公司利用千聊讲案例，做分享，团队培训。“渐渐我发现，像我们一样在用千聊作为内容营销工具或者提供服务工具的人越来越多。我觉得这很不得了，我看到的绝对不仅仅是一个“工具”，而是未来的一个内容库和一个平台”。

朱峻修认为，知识分享领域有很多巨头。比如知乎、得到、分答。“我们会把它们视为竞争对手”。“我们还刚起步，比较弱小。但说实话，我们没有特别直接的竞争对手，各自专注的领域不同”。

蔡聪认为，千聊是一个全新的商业模式和产品形态，千聊是该领域目前的领先者。“而如果放在广义的知识分享领域，或者广义的在线教育领域，那竞争者就很多，例如罗辑思维、喜马拉雅，甚至腾讯课堂”，蔡聪说。

朱峻修表示，千聊平台上的微课和标准化的在线教育不一样，“在线教育主要是做k12，考试，留学，很垂直；我们做的是泛教育，非标准化的经验、技能的传递”。

用户：6成女性 8成超30岁

据千聊后台数据分析，前领导用户中女性听众和白领、中年听众占比较多。2016年11月发布的《千聊平台知识服务大数据白皮书》显示，千聊2016年5-10月的用户中，女性占63%，年龄在30-39岁的用户占53.45%，40-49岁的用户占29.40%。从一天平均来看，19:00-21:00是使用的高峰时段。一线城市的听众人数占比最多，北上广深四地占17.7%。用户更多的在碎片化时间学习。

《千聊平台知识服务大数据白皮书》显示，听众偏好的内容比较接地气，比较多的是母婴亲子，养生健康，减肥瘦身美容化妆 。 提高工作效率和收入的知识、职业学业选择发展专业建议、提高生活质量的方法技也是用户愿意付费的主要内容。

如何保证内容的质量？朱峻修说，未来我们会请专业人员界定输出内容的商业价值，建立用户的评价机制，相应地推荐给用户，做精准匹配，从而保证质量，提高企业和消费者的满意度。千聊未来要做内容的深度挖掘和干预。

如何赚钱：设想是淘宝模式

千聊尽管成长迅速，仍未实现盈利，对于理想的商业模式也还在探索中。

朱峻修透露，千聊未来希望做知识服务领域的淘宝，不对店家和消费者收费，而是基于推荐能力，针对内容提供者推广内容的需求，做广告、搜索服务。“千聊平台用户量庞大，能捕捉到大量学习需求，如果千聊有能力能够识别、挖掘一些好的内容，然后去做推荐，就会影响消费者的决策”，朱峻修说。

而目前千聊的收入只有运营成本的五分之一左右，主要来自于沉淀在平台上的交流资金，和对部分老师培训课程的收费。

但朱峻修对未来表示有信心。“按10%的中国人每人每年消费1000元计算，我认为这是一个千亿市场”。

“这是一个全新的商业模式和产品形态，以前并不存在，因为无法预估其市场规模。但可以知道容量足够成就一家独角兽企业（所谓“独角兽公司”是指那些估值达到10亿美元以上的初创企业。发展前途大好的初创企业）”，蔡聪认为。

蔡聪指出，未来该领域的风险点在于同质化产品的不断出现，分流“学生”以及“讲师”的时间。朱峻修则称，目前用户最喜欢的上课模式还不确定，未来谁能探索出用户喜欢的学习模式是竞争关键。