Note7爆炸事件严重影响三星业绩。10月12日,三星电子发布盈利预警,第三季度营运利润从此前预报中下调2.6万亿韩元(约合156亿人民币)。官方表态,如此大幅下调盈利预期反映了停售停产Note7的影响。
在此基础上,多家韩国证券公司预计,因Note7退市,对三星电子第四财季营业利润的影响可能达到6800-25000亿韩元(约合40.5-149亿人民币)。 两个季度合计,三星受Note7影响的盈利损失或将超过200百亿人民币。
一位韩国的市场观察人士分析称,三星官方提出的三季度盈利预警,应该体现了 Note7所有研发等费用的一次计提,以及到目前为止几百万部Note7的废弃、召回和流通等各类成本;而四季度分析师的盈利损失预计,则主要反应Note7停售的市场机会成本。
10月7日,三星电子发布盈利预期,认为第三季度销售额约49万亿韩元(约合2921亿人民币),营运利润约为7.8万亿韩元(约合465亿人民币)。10月11日,三星正式宣布停产停售Note7。随后将第三季度预期下调至销售额约47万亿韩元(约合2801亿人民币)、营运利润约5.2万亿韩元(约合309亿人民币)。
Kiwoom证券称,按Note7第四季度销售600万台、2017年销售1500万台的销售预期测算,预计Note7的退市对三星电子第四季度营业利润的影响达6800亿韩元(约合40.5亿人民币),2017年影响达26335亿韩元(约合157亿人民币)。
作为全球最大的智能手机制造商,目前三星电子约一半的利润来源于智能手机业务。财报显示,2016年第二季度,三星电子实现营收50.94万亿韩元(约合3037亿人民币),运营利润8.14万亿韩元(约合485亿人民币),其中以手机为主的“IT及移动通讯业务”板块实现营收26.56万亿韩元(约合1584亿人民币),运营利润为4.32万亿韩元(约合258亿人民币)。
Note7原本是三星电子于今年8月2日发布的年度旗舰产品。8月19日,该产品率先在美国、加拿大、墨西哥、波多黎各、澳大利亚、新西兰、新加披、台湾、阿联酋、韩国10个国家和地区上市。之后,陆续有用户反映Note7在充电时发生爆炸。9月2日,三星集团在韩国举行新闻发布会,承认Note7电池存在安全问题,正式宣布将停售存在质量问题的新品手机,并召回已经售出的该款手机。
一位业内人士称,三星正是因为想赶在苹果9月初推出手机新品之前抢发Note7,所以影响了手机质量,酿成如此大祸。
考虑到全球召回Note7的影响,许多分析师纷纷降低对三星电子第三财季盈利的预期。据彭博社的统计,分析师平均预期为6.7万亿韩元(约合399亿人民币)。
召回计划并未彻底解决Note7爆炸问题。不少用户反映,他们替换的Note7新机发生爆炸。10月11日,三星电子发布声明,称出于消费者安全考虑,三星将要求全球运营商和零售合作伙伴停止销售以及更换Note7,三星工厂也停止生产Note7。
多位手机业内人士认为,全球手机市场放缓之际,各大厂商之间的竞争越来越激烈。Note7虽然只是三星的一款产品,它的停售停产仍会挫伤三星品牌,影响三星全系列手机产品的销售,令三星手机在全球市场中的竞争蒙上阴影。
市场调研机构赛诺副总经理孙琦透露,在中国市场,三星单月出货量约为150万台,已经算不上Top 5厂商。但三星在全球市场保持领先。IDC数据显示,今年第二季度,三星智能手机全球出货量为7700万部,高于排在第二位的苹果和第三位的华为的出货量总和,市场份额为22.4%。
Note7爆炸事件持续发酵,客观上刺激了苹果新品的强劲销售。美国当地时间10月12日,苹果收盘报117.34美元,上涨0.89%。较苹果发布新品后102.53美元的低谷,迄今为止,苹果股价累计涨幅超过14%。
10月12日,三星电子收盘报153.5万韩元(约合9170.7元人民币),下滑0.65%。宣布停售、停产的10月11日,三星电子股价报154.5万韩元(约合9269.7元人民币),下滑8.04%。