今年以来，VR（虚拟现实）产业的大热正在吸引越来越多的互联网巨头深入布局。5月5日，爱奇艺高级副总裁段有桥正式公布其VR战略：将通过10个大热IP的VR化、100个IP的游戏开发，联合超过300家合作伙伴打造开放平台的方式，在未来12个月内发展1000万VR用户。

“爱奇艺从影视和游戏切入VR市场，就是希望能够通过从内容生产到网络分发、内容播放、社交互动等多环节，形成开放、完整的产业链布局。”爱奇艺创始人、CEO龚宇在发布会上表示。

2015年7月，段有桥曾在一个主题为“VR生态圈”的沙龙上谈及爱奇艺的VR策略并发布VR的APP测试版，从VR厂商、CAM等视频源类硬件厂商、内容提供商、游戏提供商及用户五个方面，爱奇艺都提供相应的平台系统，称将建立一个包括游戏、视频服务在内运营和合作体系。在5日的发布会上，段有桥强调爱奇艺的中文VR策略，多家内容聚合、多个APP共存、共享收益分成等方式，爱奇艺称平台将不垄断、不排他。

数据显示，2015年爱奇艺的日独立用户访问量约1.5亿，设备数量1.8亿台，视频日播放次数达到16亿次。龚宇表示，以互联网技术为核心从事一个IP行业或者媒体行业，爱奇艺的核心必须是开放，涉及到终端、内容等方面都需要通过开放的方式去实现发展。

在终端方面，龚宇表示，爱奇艺不做硬件，而是跟所有硬件终端合作，让尽可能多的终端连接到爱奇艺的平台。现场发布的iVR+产品套件，包括全景影院APP、全景游戏中心APP及爱奇艺视频VR版，即是由爱奇艺开放相应的软件，与暴风、小米、HTC、华为及中兴等市面上90%以上的VR硬件进行适配。

段有桥表示，由于很多VR硬件的光学系统还没有标准化，比如镜片大小不同，导致瞳距、目距不同，“无论游戏还是视频的硬件适配，都还要一点点做，这个工作量比想象中大很多。”

作为一家视频网站，爱奇艺选择在影视、游戏等内容方面不断发力。段有桥表示，爱奇艺已与多家媒体、体育票务平台、高尔夫赛事、图片平台等达成合作，未来还将上线音乐会、演唱会、旅游、直播现场等VR内容。发布会上，爱奇艺影业也宣布与3D制作公司灵动力量联合制作首部奇幻类VR电影《卑鄙的铁拳》。

段有桥表示，从2015年年初开始，爱奇艺就已经在VR的内容制作商进行探索，他认为，目前VR内容大部分是传统内容的VR化，不是真正的VR视频，但并非所有的内容都适合VR，“未来中国也好，全球也好，因为VR会重新发明内容，内容的形式就是VR的，而不是把所有内容都VR化。”

过去两年，Facebook、索尼、腾讯、阿里等巨头相继布局VR领域。Facebook斥资20亿美元收购硬件公司Oculus VR，与三星成立新“Social VR”团队；索尼、谷歌也都不约而同选择从硬件切入。而阿里、腾讯则从应用层面进行布局，相继建立VR实验室；华为、小米、暴风科技等科技公司也先后推出VR产品。

在线视频领域，暴风影音已经退出VR硬件产品，优酷土豆也将在下周公布VR战略，VR市场的争夺不断趋于白热化。

不过，易凯资本CEO王冉认为， VR产业还停留在“嘴上热”的阶段，产业很热，但是资本还未真正热起来。他举例称，过去一年中，VC投入整个VR行业的资金约17亿美元，过去一个季度就占了12亿美元；过去两年，这一数字约34-35亿美元。在他看来，仅蚂蚁金服刚刚完成的一轮融资就高达45亿美元，VR产业仍然处于刚刚起步的阶段，真正的投资热潮还未到来。

王冉表示，VR产业未来还会经历波段性的投资热，越来越多的硬件产品出现，真正能起到催化剂作用的仍然是能给用户带来全新体验的内容，而促成产业发展的核心推动力量仍是众多的硬件厂商和产业巨头，“在整个的VR产业，真正的投资不是VC往里扔的钱，还是Facebook、索尼、三星等这些产业巨头，VR仍然是一个产业驱动的行业。”