体奥动力和乐视体育2月23日正式对外宣布了合作，双方在资本层面相互入股。这起合作的连锁效应中，球迷们可能更关心的是：以后中超联赛将要付费观看了。

乐视体育称，2016-2017年赛季还不会收费，但会在免费直播赛事的基础上推出收费的增值服务。2018年赛季开始，中超联赛在互联网平台上付费观看模式或将全面开启。乐视体育CEO雷振剑透露，乐视体育将推出独立于乐视网的付费包，但目前还没有详细的定价。

“中国体育没有任何捷径可以走，付费是必经之路。”乐视体育战略资源副总裁于航在发布会上说。对“国内用户对付费行为并没有障碍，关键是为什么样的产品和体验付费。用户很难为传统的纯播放形态的产品付费，乐视体育将为中超联赛提供看球赛，聊天互动，购买、线下活动等等一线式解决方案。”

80亿和27亿的出价显然超出了传统的版权分销和广告收入逻辑，体奥动力和乐视体育将优质的IP集中在一个强势的平台上集中释放运营，从而让创新的商业模式成为可能。

体奥动力去年拿下中超联赛全媒体版权后，曾表态2-3年内不会开启付费模式，中国现在还没有收费电视的环境，首先要做的是培养观众和市场。这一表态在联手乐视体育后发生逆转，称将改变目前广告赞助为中心的脆弱盈利模式。

付费观赛是体育产业生态系统成熟的标志，也是资本市场愿意持续投入体育的重要动因。以ESPN为例，在其100亿美元的年收入中，有近三分之二来自于有线电视的订阅费用，只有三分之一来自于广告。

尽管中超商业价值在最近几年呈逐年上升态势，但与英超等赛事，甚至和国内娱乐节目相比，中超联赛的营收存在严重的结构性失衡。

据《2014年中超联赛商业价值报告》统计，当年中超广告赞助收入4.4亿元，猛增133%，而版权收入仅为3866万元，占整体收入比例不足10%，国际成熟联赛的版权费用通常占到收入60%。2014年，中超一场球的转播收入20万元，英超则是4400万元。所以英超垫底降级的女王公园能拿到6489万英镑的转播费，中超俱乐部除了个别“土豪”，多数还在为温饱挣扎。

对比国内外市场时应该看到，英超未来3个赛季（2016-2019）的本土版权拍出高达51.36亿英镑，背后是英国本土高达700万的付费用户。

体育赛事付费观看在国内已有先例。2014年，新英体育就推出付费看英超模式，单场价格标清5.99元，高清9.99元。根据公开数据，截至去年11月，其付费用户已接近200万。2015年，腾讯体育在获得NBA版权后也推出付费会员模式，乐视体育在足球等部分顶级赛事中同样试行了收费观看。

手握中超联赛版权，又面对收费模式的颠覆，提升赛事质量和观看体验的任务摆在体奥动力和乐视体育面前。体奥动力总经理赵军介绍，从2016年赛季起，体奥动力将执行全新的信号制作标准和转播流程，让中超制播实现升级换代；运用360度全景、VR等新技术，提升观赛体验。

全网独家版权、付费观看，如何保护版权成为了新的忧虑。体奥动力和乐视体育将委托第三方机构采用“帧识别技术”进行全网实时监控，对侵权盗播中超联赛的行为，将依法采取包括法律手段在内的有效措施予以坚决制止和快速打击。体奥动力在今日发布会请来了北京市版权局站台，以示打击盗版的决心。