“中国用户对于Kindle电子阅读器的喜爱远超过我们原本的想象，销量达到几百万，增长非常迅猛。中国毫无疑问是亚马逊全球用户增长最快的国家。”

2016年1月22日，“Kindle 2015年度电子书阅读行为报告”发布会上，亚马逊全球副总裁、Kindle中国区总经理张文翊如此介绍。

自2012年12月Kindle中国电子书店上线，三年多时间里里，Kindle在中国搭建起了以电子书阅读设备和电子书店为核心的完善生态系统。电子书阅读也在中国经历了迅猛发展。

亚马逊官方数据显示，截至2015年12月底，Kindle的月活跃付费用户比2012年同期增长了37倍。Kindle电子书店的电子书数量达到了30万，比2012年增长了12倍。目前其已与近580家国内出版机构和进口商建立合作。

纸电同步成为亮点，但还面临三大难题

传统观念认为，纸质书和电子书必然相互冲突，在市场中激烈竞争。但亚马逊在1月22日发布的报告显示，纸电同步发行开创了纸书与电子书共赢的新局面。

以2015年亚马逊纸电同步发行的《岛上书店》（9月发行）和《乖，摸摸头》（4月发行）两本书为例，《岛上书店》电子书销量排名第13位，纸书排名第3位。《乖，摸摸头》电子书排名第5位，纸书排名第7位。 而同一位作者大冰的另外一本同类型作品《他们最幸福》，纸电出版间隔超过4个月，纸书销量和电子书销量就远远不如纸电同步出版的《乖，摸摸头》,销量差距接近10倍。

张文翊对此分析，电子书发布后，优质的内容可以在读者中产生口碑效应，反过来拉动纸书的销量。“这说明，电子书不仅不会冲击纸质图书，双方还能实现共赢。”

另外，从用户构成来看，纸书和电子书的消费人群也呈现互补关系。亚马逊中国区 Kindle市场总监于洪认为，在这个时代除了经典名著以外，书籍浩如烟海，因而读者分布较为分散。

实际上，越来越多的新晋作家、自媒体人倾向于纸电同步发行，甚至出现只发行电子版本的趋势。纪录片《舌尖上的中国》总导演陈晓卿在2015年11月出版的新书《至味在人间》便在亚马逊纸电同步上线。此外自媒体视频脱口秀《逻辑思维》主讲人罗振宇，不久前在Kindle首发了新书《时间的朋友》，而并未发行纸质版。

张文翊透露，目前与Kindle合作纸电同出做得最好的一家出版社，2015年纸电同步选品占全选品58%，2015年纸电出版总体收入比2014年增长41%，其中电子书销量同比增长277％。同时，纸书销量没有被电子书冲击，同比增长15.3%，说明纸电同步可以提升出版社收益。

张文翊表示，看到这样的具体数字，越来越多的出版社愿意加入数字出版的行列，但纸电同出依然面临三大难题。

“首先是版权问题，很多出版时间较长的书籍，版权都不知道在哪里（因为过去出版时，还没有电子书的概念），出版社只拿到纸书版权，所以他们需要花一些精力找出这些书的电子版权。第二个问题是转码，出版社要考虑如何更高效、低成本地完成转码。第三是观念问题，依然有很多传统出版社对纸电同步存有顾虑。”张文翊说。

目前，亚马逊解决这三个问题的办法是参与出版社转码工作，为国内出版社提供端到端的自助管理平台和转码工具，帮助出版社提升运营效率及转码产能。张文翊介绍，Kindle定期组织技术峰会和培训，为出版社提供交流和沟通的平台，分享成功案例，希望促使更多出版社接受电子书。

“在这样的带动下，我们看到出版社的电子率提高非常明显。2012年，只有20%的合作方有数字转码的能力，到现在80%的出版社合作方都可以自转码。”

2016年，Kindle将重点开发二三线城市

在当天发布的免费中文电子书排行榜中，排在第一的是《Kindle TOP100人气小说》，第二是《知乎周刊》，然后是《红楼梦》《三国演义》《唐诗》这些经典的公版书和传统巨著。

亚马逊中国区 Kindle 市场总监于洪认为，这个榜单反映了中国用户的购买和阅读习惯有自己的特点。《Kindle TOP100人气小说》由Kindle网站的编辑根据过去热卖的100本书汇总而成。“我们把每一本书的内容做了一个精编和介绍，实际上这反映了很多用户不知道该读什么书，所以他们需要这样一本指南。”

同时，Kindle用户的平均阅读量明显大于全民平均阅读量。Kindle使用者每年阅读量12本以上的达到 72%，每年超过24本的达到50%（包括纸书和电子书）。

中国电子书市场迅速发展，在Kindle 外，新浪微盘阅读器、掌阅电纸书、汉王电纸书等同类产品层出不穷。如何增强Kindle的独特性以吸引更多用户，成为kindle需考虑的重要问题。

对此，张文翊认为，电子出版行业有更多的人参与可以增加电子阅读用户，会带动整个产业的发展。同时，Kindle将继续在电子书选品数量、产品便携性和价格三方面下功夫。Kindle阅读器一直以最接近纸书阅读体验著称，这在很长一段时间内仍会是Kindle的优势。

Kindle也为出版社提供相应的数据分析，如质量反馈报告及运营分析报告，帮助出版社更好地提升电子书产品的阅读体验。“例如，我们会与出版社分享读者喜欢的书籍品类，比如文学、经管、社科，这可以给出版社做一些指导。另外，我们在Kindle店里面也会接受读者的反馈，比如有读者在亚马逊网站上看到有纸书，而Kindle电子书还没有上线，我们就可以告诉出版社读者想要读这本书。”张文翊介绍道。

当天发布的报告显示，无论是年度Kindle用户的付费电子书平均下载量城市榜还是付费中英文电子书平均阅读完成率城市榜，北京、上海、广州、深圳四大一线城市均无缘榜单前三，反而是二三线城市表现亮眼。

张文翊表示，Kindle在中国运营三年，还处于初步发展状态。“中国人口基数大，喜爱阅读的人也非常多，现在拥抱电子阅读的用户只是冰山一角。很多非一线城市的人还没有机会接触到电子阅读，中国电子阅读市场还有很大发展空间，这种迅猛发展的态势还会持续很长时间。”

在2016年，Kindle的战略重点也会转向二三线城市，将更多创新的产品和服务引入中国市场，定制本地化应用和需求。另外，在内容上Kindle将重点开发专业书籍，为进军校园市场打基础，同时拓展更广泛的合作伙伴关系，探索行业市场机会。