二手房中介电商激烈拼杀之际,Q房网4.2亿融资却失败。1月4日,世联行发布午间公告称,世联行及其合作伙伴决定终止以4.2亿元收购Q房网15%的股权。各方于2015年12月31日签署了终止投资的《协议书》,Q房网将于2016年5月31日向公司返还订金人民币5000万元,并支付期间利息费用。
公告称,自《投资协议书》签订后,世联行委托中介机构对Q房网进行了尽职调查,并就投资标的公司估值、交易价格及投资后的发展计划等事项与各方进行了反复洽谈、协商,但未达成一致意见。针对上述情况,经公司管理层审慎研究,决定终止该投资事项。
2015年3月11日,世联行拟投资Q房网,世联行发公告称,公司三大战略包括进入存量市场、扩大入口份额、深化用户服务。Q房网采用开放的独立经纪人平台,利用互联网和云端大数据库为客户提供优质的二手房服务。世联行通过参股Q房网完善了公司服务产业链,拓宽了服务入口。世联在公告只是简单提了一句,独立经纪人模式是国际通行的二手房服务模式。
世联行虽为国内新房代理龙头机构,但欠缺二手房业务资源,市场拓展不利。世联行成立于1993年,2009年在深交所上市,成为首家A股上市的地产中介公司。看重的正是Q房网推出的独立经纪人制度。
根据3月份世联公开的Q房网财务数据,2014年,Q房网未经审计的营业收入为5635. 51万元,当年亏损4118.26万元,经营活动产生的现金流亏损2927万元。世联行隔天发布更正公告,称Q房网2014年的营业收入为 56355.13万元。
目前,Q房网仍需依托线下门店获取客源,和传统中介模式相近,运营成本较高,并未较好发挥电商的入口优势。此外,推出独立经纪人制度后,Q房网需要给经纪人更高提成,导致其利润进一步降低。
易居研究院研究总监严跃进表示,世联行在2014年开始密集并购,迫切做大行业规模。他认为,世联行终止并购Q房网是明智之举。世联行要重新考虑房地产电商平台的运作效率,以及并购后的运作管理难点。终止此类投资事项,也是对于后续房地产中介O2O(线上到线下)平台搭建的一种谨慎做法,后续不排除会继续并购其他中型的电商平台公司。
早在2014年10月,Q房网推出合伙经纪人模式,引发行业争议。其副总裁花蕴表示,合伙经纪人模式将最大化让利经纪人,把企业变成平台。在管理上,Q房的合伙经纪人分为四个等级,提成比例高达55%-85%。合伙经纪人有底薪,要缴纳店铺成本,与Q房网签约,Q房网对合伙经纪人提供信用担保。
独立房产经纪人制度源于美国,经过70多年的发展在美国已趋于成熟。经纪人以加盟而不是雇佣的方式与中介公司合作,不需要坐班,自由开展业务,拥有高额度的佣金提成比。房产经纪人在美国是一项长期并需要专业技能的职业,社会地位较高。
美国独立房产经纪人盛行的关键在于全国通用的MLS(Multiple Listing System)房源数据库。美国二手房交易双方都由经纪人独家代理,独立经纪人将房源录入MLS系统,共同推销,佣金按比例分成。此外,美国、澳大利亚等发达国家的独立房产经纪人都有牌照,并且会付费加入相关行业组织,接受严格监管。一旦有欺骗行为将面临吊销执照的风险。因此,刊登虚假房源的问题鲜少存在。
链家、爱屋吉屋等中介机构普遍不看好在中国推行独立经纪人模式。多位房产中介管理层表示,目前中国的社会环境还不成熟。首先,国内没有统一的房源系统,中介各自依靠自建房源系统建立竞争壁垒。其次,中国房产经纪人从业无需执照,信用机制差,一旦卷钱跑路将无迹可寻。此外,房产交易签后需要的法律、贷款、权证等服务依靠社会资源完成,过程繁琐,购房者权益也难以保障。
除了Q房网,2015年12月,新房代理中介思源也推出独立经纪人制度,同样提出平台化的支持,给经纪人更多的佣金。2014年开始的地产中介O2O大战进展到现在,对经纪人的抢夺愈演愈烈,但传统中介对经纪人的管理模式已趋于理性。独立经纪人制度屡屡被提起,但更多的是遭受质疑。
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