BCG（波士顿咨询）和阿里研究院最新合作报告揭示，即使“十三五”期间年均GDP增速放缓至5.5%，由于上层中产及富裕阶层消费者日渐增多、“新世代消费者”崛起以及网络购物增长的推动，中国私人消费仍能够实现年均9%左右的增速，未来五年中国消费市场增量至少为2.3万亿美元。

12月21日下午，BCG与阿里研究院举办的“中国消费趋势报告——三大新兴力量引领消费新经济”发布会上，BCG董事经理、报告作者之一郭又绮介绍称，保守估计“十三五”期间中国私人消费年均复合增长率将从过去几年的12%降低至9%，继续大幅超越GDP增速。私人消费对GDP的贡献率将从“十二五”的41%提升至48%，中国经济将从投资为主导转向以消费为主导。

报告预计，2020年中国消费市场将扩大约一半，规模达到6.5亿美元，而“十三五”期间2.3万亿美元的增量相当于目前英国消费市场的1.3倍。同时，三大新兴力量推动并重塑着中国未来的消费市场。

一是，上层中产及富裕阶层消费者日渐增多。报告预计，未来五年，中国城镇消费增量的81%将来自上层中产及富裕阶层消费者（年收入超过2.4万 美元）。到2020年，上层中产及富裕家庭数量预计将翻一番，达到1亿户，其消费预计将以每年17%的速度增长；相比之下，年收入在1.0万美元 到 2.4万美元的家庭，其消费年均增长速度仅为5%。

二是，“新世代消费者”的崛起。报告指出，出生于80、90、00年代的“新世代”消费者正蓄势待发，成为中国消费市场主导力量。这些新世代消费者的消费力将以年均14%的速度增长，这一速度是35岁以上消费者消费力增速的两倍，预计将贡献65%的消费增量。

“调查显示，与其他国家同龄人相比，中国年轻一带更热衷于消费。” 郭又绮称，在18-35岁受访者中，中国年轻一代对消费的热衷高于日本、巴西，甚至欧美。上一代中国人更多地经历了社会波动与充满挑战的经济发展环境，养成高储蓄、低消费的生活习惯，中国年轻一代并不像上一代那么节俭，消费能力更强。

同时，与上一代消费者相比，新一代对本土品牌的接受程度更高。郭又绮称，研究发现，从2007年到2015年，中国消费者对国外品牌的偏好度不断衰减，尤其是近年来发展迅速的数码产品、护肤品和服装等行业。而与上一代相比，新一代消费者对国际品牌偏好的衰减速度更快，这对立志打造优质本土品牌的企业来说，将获得前所未有的机遇。

三是，网络购物的惊人增长。报告预计，未来五年私人网上消费预计将以每年20%的速度激增，而同期线下实体店的零售销售额增长预计仅为每年6% 。由此，到2020年网络购物将达到约1.6万亿美元， 42%的私人消费增长将来自于网络消费。

报告指出，目前51%的中国网络购物来自移动端，而在全球其他国家只有平均35%的网络购物来自移动端。未来，中国移动端购物将以更快速度增长。

郭又绮表示，未来五年，中国跨境购物将会继续增长。据预测，到2020年海淘规模将达到2450亿美元，占据中国网络购物总额的15%；2015年海淘规模为770亿美元，占网络购物总额的12%。

“这三大新驱动力还将改变中国家庭消费的产品和服务类型。” 郭又绮称，随着收入提升，高价值产品和服务将日益成为消费增长的推动力量。消费者将不断增加餐饮、休闲娱乐、健身、境外旅游等服务，将从满足日常需求到改善生活品质，购买更多奢侈品。健康消费亦成为新常态，健康消费概念在未来五年将为多个品类带来两位数增长。