摘 要

近年来，浦江葡萄产区凭借品质提升、科技创新、品牌建设和市场拓展等多方面的努力，实现了产业规模和经济效益的持续增长。截至2024年，浦江葡萄种植面积已扩大至6.7万亩，年产量约13.1万吨，产值更是突破了14.25亿元，成为当地农业的重要支柱。以高甜度、多汁果肉和薄皮的特点闻名的浦江葡萄，品牌价值高达27.29亿元，在全国葡萄类别中排名第二。通过采用生态种植模式、智能化管理以及建立质量安全追溯体系，浦江葡萄不仅在国内15个省份的46个城市畅销，还成功出口到了新加坡、韩国、马来西亚等多个国家和地区。

2025年第一季度，受到季节性因素的影响，浦江葡萄的品牌互联网影响力指数出现了轻微下滑，降至92.29点，环比下跌1.60点。细分指数中，有机化肥使用量指数和互联网影响力指数表现突出，分别达到111.14点和86.89点，环比分别增长了11.14点和5.02点；出口产量指数显著下降，收于52.72点，环比下跌47.28点。随着气温逐渐回暖及各类早熟品种的成熟，预计第二季度浦江葡萄产区的互联网影响力指数将回升至94点左右。

一、浦江葡萄指数运行情况分析

2025年一季度，浦江葡萄品牌互联网影响力指数小幅下跌，指数为92.29点，环比下降1.60个百分点，同比提高3.64个百分点。

浦江葡萄品牌互联网影响力指数运行走势

浦江葡萄品牌互联网影响力指数下降由多重因素共同影响，包括互联网影响力、葡萄种植面积、出口产量、有机化肥使用量指数等关键性因素，而造成2025年一季度品牌互联网影响力指数小幅下跌最主要的原因为出口产量指数的下跌。

（一）出口产量指数下跌

一季度，浦江葡萄出口产量指数显著下跌，指数收报于52.72点，环比下跌47.82个百分点。一季度出口产量指数的下跌由多方面因素共同影响，包括国内季节性下跌、国际贸易环境波动压力等因素。

出口产量指数运行走势

国内季节性影响：国内葡萄出口的主要季度集中在成熟期。一、二季度主要是葡萄的生长发育期，出口量季节性走低，因此同步影响出口产量指数的下跌。

国际市场性竞争：一季度正值智利、澳大利亚等南半球国家葡萄收获旺季，凭借反季节供应优势抢占北半球市场空档期，挤占浦江葡萄出口份额。

（二） 有机化肥使用量指数显著上升

近年来，浦江县通过实施“品种改良、标准化管理”发展策略，构建起覆盖种植正规化、智能生产管理的现代产业生态，走出了一条多产深度融合的农业高质量发展新路径。细分指数中，“有机化肥使用量指数”整体呈现上涨的态势。

有机化肥使用量指数变化

有机化肥使用量指数上涨的原因主要为季节性周期的影响，一季度为葡萄生长阶段重要的发育期，该阶段对有机化肥使用量要求较高。为满足葡萄生长的营养需求，促进葡萄品质和产量的提升，浦江葡萄种植户在一季度增加了有机化肥的使用量。此外，随着农业科技的进步和环保意识的增强，越来越多的种植户开始认识到有机化肥对土壤改良和生态环境保护的积极作用，因此更加倾向于使用有机化肥替代传统化肥。

（三） 互联网影响力指数上涨

2025年一季度，互联网影响指数收报于86.89点，同比上涨26.38%，环比上涨6.13%。互联网影响指数波动同葡萄上市周期紧密相关。

互联网影响力指数运行趋势

浦江葡萄互联网影响力指数呈现显著的周期性波动，与其销售周期高度关联。一、二季度通常为浦江葡萄的生长、发育期，在该阶段，浦江葡萄的互联网影响力会随着葡萄的生长而缓慢增加，但仍处于较低水平。三季度，是浦江葡萄的收获成熟期，在该阶段葡萄成熟并进入采收，互联网影响力指数发生季节性增长。因此，预测2025年第二季度，互联网影响力指数会保持缓慢增加的趋势，但仍处于较低区间。

二、浦江葡萄产业指数深度分析

（一）浦江葡萄种植面积指数高位企稳

数据显示，近几年浦江葡萄产量占浙江省产量的14%以上，且占比保持波动上涨的趋势。截至2024年，浦江葡萄产量已达浙江省葡萄总产量的17.64%。

浦江葡萄与浙江葡萄总产量对比图（来源：统计年鉴）

浦江作为浙江省内关键的葡萄生产基地，近年来，随着《推进农业“双强”行动促进农业高质量发展实施方案》、《浦江县扶持现代农业高质量发展实施意见》的政策相继发布，浦江葡萄产量逐年增长，浦江葡萄种植面积指数虽持续稳定在97.10点，但亩均产量有所增加，带动产量逐年增长。

（二）浦江葡萄出口情况与其上市周期相关联

国内方面，数据显示，2023-2024年度浙江省葡萄的出口量显著波动。2023年一、二季度，浙江省的葡萄出口量相对较低，总体保持在300吨以下。三季度，葡萄大量上市后，出口量显著增加，并于第四季度达到峰值。2024年一季度，出口量明显降低。由此可见，葡萄的出口量也呈现出季节性特征。

浙江省葡萄海关出口量趋势（吨）（来源：海关总署）

由此可见，季节性因素不仅是导致浙江省出口量波动的关键因素，也是导致浦江葡萄一季度出口产量指数下滑主要原因。

国际方面，全球第二大鲜食葡萄出口国澳大利亚的市场动向直接牵动我国出口产区的产销波动，致使相关出口产量指数呈现下行压力。

澳大利亚鲜葡萄出口量（吨）（来源：美国农业部）

数据显示，2024/25收获季，澳大利亚出口预测产量将会达到135026吨。澳大利亚作为南半球国家，葡萄出口主要集中在一、二季度，会抢先一步抢占全球市场，从而影响国内葡萄的出口，浦江葡萄一季度出口产量指数下跌同样也有国际市场挤压的因素。

（三） 浦江葡萄有机化肥使用重视度有所增强

一季度是葡萄生长周期中的关键休眠期，这一阶段的葡萄植株养护对葡萄未来的产量和品质至关重要。在此期间，有机化肥的合理使用尤为关键，它不仅影响着葡萄植株的健康恢复与营养储备，还直接关系到下一季的产量和果实品质。数据显示，2025年一季度有机化肥使用量指数同比增长了11.14点，表明浦江葡萄产区种植者对有机肥料使用的重视程度正在增加。

葡萄生长期有机化肥使用量

随着一季度休眠期的有效管理，预计进入二季度的萌芽期、生长期及开花期后，葡萄的生长状况将显著改善。不仅有助于提升三季度的葡萄产量和品质，也为全年葡萄产业的稳定发展提供了有力保障。

（四）浦江葡萄互联网影响力周期性攀升特征显现

除“品种改良、标准化管理”的发展策略，浦江县还走出“数字赋能、品牌溢价、渠道升级”的发展路子，使得浦江葡萄的网络热点不断提升。根据指数监测结果显示，一季度浦江葡萄互联网影响力指数虽有增长，但仍处于较低水平。浦江葡萄网络热度与葡萄产销周期紧密相关，呈现周期性变动。

浦江葡萄品牌网络热度运行走势

数据显示，网络舆情热度呈现显著季节性特征，每年第一季度网络舆情热度处于年度低位周期，与葡萄种植管护期形成对应。随着7月后鲜果集中上市，舆情关注度呈现规律性上涨态势。产业周期性特征预示，2025年二季度，随着“天宫墨玉”等早熟品种的不断成熟，二季度网络舆情热度将呈现“先稳后升”的趋势。

三、浦江葡萄产业SWOT分析

（一）优势—生态转型需技术赋能，品牌传播促数字驱动

有机化肥使用量指数锚定绿色价值，互联网影响力指数激活流量势能。2025年一季度，浦江葡萄有机化肥使用量指数攀升至111.14点，环比增长11.14点，绿色生产覆盖率与土壤改良成效显著，构建起“低碳种植—品质认证—生态溢价”的差异化竞争力。互联网影响力指数达86.89点，环比提升5.02点，依托社交媒体内容营销与电商平台精准触达，浦江葡萄品牌声量在年轻消费群体中快速裂变。两大指标协同跃升，形成“生态数据赋能—线上口碑反哺—市场需求扩容”的闭环生态，既推动产区智慧农业技术落地与可追溯体系完善，又加速“产地直连消费端”的数字化链路升级。数据印证了浦江从粗放生产向绿色化、品牌化转型的阶段性成果，为打造环境友好型现代农业标杆注入强动力，持续引领区域农业全球化竞争新格局。

（二）劣势—国际突围需结构优化，贸易韧性促体系重构

2025年一季度，浦江葡萄产区出口产量指数骤降至52.72点，环比下跌47.28点，展现出口产量的发展不均衡。季节性因素为出口产量指数下滑的主要原因，但海外消费需求收缩、品牌全球辨识度低、出口品类单一化等短板也是影响出口产量指数变动的因素之一。当前浦江葡萄存在传统出口模式与全球化供应链韧性需求间的脱节现象——低附加值鲜果出口依赖度过高，难以抵御外部市场波动；新兴深加工产品滞后，制约高利润市场渗透。浦江需根据葡萄上市季节，动态调整出口结构：短期内优化冷链物流与出口检疫流程，稳住东南亚等传统市场；中长期推动葡萄汁、冻干产品等深加工品类国际认证，布局中东欧等高潜力区域。利用指数“危机预警”与“结构调整”功能，加速构建“多元市场”新体系，吸引跨境资本共建海外仓与分销节点，最终重塑全球化竞争逻辑，提升产业抗风险能力与议价主导权。

（三）机会—市场韧性需数据破局，渠道重构促增量激活

2025年一季度，浦江葡萄产区省外销售量指数保持稳定，虽未现增长，却为深度挖掘存量市场价值、重构渠道逻辑提供了战略窗口期。当前浦江的核心机遇在于利用区域消费黏性、复购率及客单价差异，推动“本地化供应链+定制化产品”模式落地，针对一线城市开发高端礼品葡萄、下沉市场布局高性价比家庭装葡萄。对标电商数据反哺产能调配的案例，浦江可依托构建“区域需求热力图”，优化前置仓布局与冷链资源投放，缩短“产地—消费场景”响应周期。利用指数的“沉淀”与“挖掘”功能，激活存量渠道效率，以数据为杠杆吸引资本加码新兴渠道，为品牌转型注入结构性动能。

（四）威胁—气候挑战与市场竞争加剧

气候变化和市场竞争是影响供需的两大关键性因素。在气候变化方面，需重点防范极端降雨和台风对种植设施的破坏。在病虫害防治上，霜霉病等病害威胁加剧，导致防治成本持续攀升。此外，市场竞争态势更为严峻，一方面新兴产区通过品种改良抢占市场，另一方面进口高端葡萄不断涌入，加之周边省份同类产品的激烈竞争，浦江葡萄亟需通过品质提升和品牌建设来巩固市场地位。

四、行情预测及产业发展建议

（一）品牌影响力指数预测

随着气温不断回暖，各类早熟品种逐渐成熟会导致网络舆情的热度增强，从而提升浦江葡萄产区的品牌互联网影响指数，预测二季度浦江葡萄产区互联网影响指数94点左右。

（二）产业发展建议

1.激活网络声量，预热市场热度

针对传统营销渠道受限的短板，浦江葡萄产业可重点布局社交媒体与内容电商平台，依托葡萄季主题策划“云端采摘节”“葡萄盲盒品鉴”等互动活动，运用短视频溯源直播、KOL果园探访等创新形式激发消费兴趣。同步打造“浦葡故事”文化IP，通过葡萄种植匠人纪录片、二十四节气葡萄科普等内容矩阵传递品牌价值。构建流量转化到口碑裂变的立体传播体系，整合电商平台资源打造线上专题会场，结合葡萄文创周边开发提升品牌传播度。借鉴网红农产品出圈经验，提炼浦江葡萄的独特记忆点，推动产业从区域线下销售向全国化数字营销转型。

2.延伸产业链条，提升产品附加值

针对当前深加工不足的短板，浦江葡萄产业可重点发展葡萄果汁、果酒等高附加值产品，依托本地优质原料优势建设现代化加工园区，引进智能分选、低温冷榨等先进技术设备，开发具有地域特色的葡萄果酱、葡萄籽油等系列加工食品。同时构建“种植-加工-销售”全链条体系，通过标准化生产提升产品附加值，并借鉴吐鲁番葡萄干加工经验，结合浦江葡萄品种特性创新开发差异化深加工产品，推动产业从单一鲜果销售向多元化精深加工转型。

3.优化品种结构，实现错峰上市

优化品种结构，重点引进早熟以及晚熟等新品种，配合智能温室调控技术实现错峰成熟，将供应周期大幅延。其次建立数字化种植管理系统，通过大数据分析精准规划种植面积与品种配比，避免同质化竞争。同时依托长三角区位优势构建冷链物流网络，建设智能冷库，配备气调保鲜设备，使鲜果储运周期延长30天以上，有效缓解短期销售压力，推动产业从季节性供应向全年均衡供应转型。

4.优化科技赋能，推动智慧农业发展

浦江葡萄产业应着力强化科技创新引领，重点推进“葡萄产业大脑”平台升级，集成物联网监测、智能水肥控制等数字化管理系统，实现从种植到销售的全流程可追溯。深化与浙江大学等科研机构合作，建立产学研基地，开展“浦江早蜜”等新品种选育及限根栽培等新技术研发，配套推广无人机植保、智能环控等智能装备。通过建设“田间学校”、培育数字农技员等方式提升农户科技应用能力，推动5G智慧葡萄园示范项目建设，形成标准化生产体系，全面促进传统种植向数据驱动的智慧农业升级，巩固浦江葡萄在品质管控和技术应用方面的领先优势。