2024年，义乌中国小商品城取得了亮眼的成绩，市场抽样成交额达2798亿元，同比增长20.02%。市场日均人流达22.43万人次，其中日均外商超3900人，均创10年新高。

义乌指数作为义乌小商品行业的“市场晴雨表”，一直致力于通过科学的数据统计义乌市场的经营情况。义乌指数通过对义乌中国小商品城市场独家深度调研，围绕销售与回款情况、经营成本、交货周期等关键指标，每月对市场运行情况进行监测分析。市场调研样本数近万个，质量高且覆盖面全。本篇文章将为您全面解读2024年度及12月市场运行情况。

01. 2024年度义乌市场销售情况

从市场经营户全年销售额变化情况来看，83.4%的经营户2024年的销售额保持持平或增长状态，其中近一半的经营户2024年销售额与2023年相比保持持平状态，4.8%的经营户销售额同比增长超过50%。销售额同比下跌的经营户中，只有5.3%的经营户表示下跌20%以上。整体来看2024年义乌小商品城市场经营户销售额表现出稳中有进态势。

2024年市场经营户全年销售额同比变化情况

数据来源：义乌指数

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从市场各行业全年销售额变化情况来看，体育娱乐用品、护理及美容用品及文化办公用品等品类表现亮眼，销售额持平及增长的经营户数量占比靠前，在行业中占比分别为93%、87.2%、86.8%。

2024年市场各行业全年销售额同比变化情况

数据来源：义乌指数

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02. 2024年度义乌市场回款情况

从市场经营户全年回款情况来看，整体回款情况处于中等偏上水平，其中53.3%的经营户的回款比例超过50%，但仍有16.8%的经营户面临着回款压力，回款比例不足20%。

2024年市场经营户全年回款情况

数据来源：义乌指数

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从市场各行业全年回款情况来看，针纺织品类、护理及美容用品类、日用品类行业的回款情况较优，回款50%以上的经营户在行业中的占比分别高达62.17%、60.25%、58.79%。

03.2024年12月义乌市场经营成本变化情况

从12月市场经营户经营成本环比变化情况来看，整体经营成本相对稳定，其中超70%的经营户表示12月的经营成本相比11月有所下跌或基本持平。29.5%的经营户的经营成本有所增长。

2024年12月市场经营户经营成本环比变化情况

数据来源：义乌指数

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从12月市场经营成本提高的原因来看，56.35%的经营户反馈经营成本提高的最主要原因是劳动力成本提高。原材料或商品成本提高、海运或装柜成本提高占据二三位，比例分别为44.05%和40.42%。（注：此项为多选项）

2024年12月市场经营户经营成本环比提高的原因情况

数据来源：义乌指数

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从12月市场各行业经营成本环比变化情况来看，首饰类、体育娱乐用品类及日用品类中经营成本提高的经营户占比较高，在行业中占比分别为41.25%、40.22%和34.37%。文化办公用品类、针纺织品类及钟表眼镜类中经营成本提高的经营户占比较低，在行业中占比分别为21.92%、21.20%和19.35%。

2024年12月市场各行业经营成本环比变化情况

数据来源：义乌指数

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04.2024年12月义乌市场订单交货周期情况

从12月市场经营户订单平均预估交货周期情况来看，高达74.8%的经营户表示12月的订单预估平均交货周期在1个月内，其中27.8%的经营户表示订单半个月就能交货。而有2.2%的经营户表示12月的订单要3个月以上才能交货。（注：交货周期指自收到订单之日起至货物交给物流公司的时长）

2024年12月市场经营户订单预估平均交货周期情况

数据来源：义乌指数

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从12月市场各行业订单预估平均交货周期情况来看，玩具类、辅料和包装类交货周期普遍较短，行业中分别有88.61%和85.75%的经营户表示能在一个月内完成交货。

2024年12月市场各行业订单预估平均交货周期情况

数据来源：义乌指数

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 05.2024年12月义乌市场客流及询单情况

从12月市场经营户到店客流量变化情况来看，年终将至，由于部分行业销售季迎来收官，到店客流量整体相较于11月有所下降，其中50.2%的经营户表示到店客流量相较于11月有所上升或保持持平。

2024年12月市场经营户到店客流量环比变化情况

数据来源：义乌指数

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从12月市场各行业到店客流量变化情况来看，护理及美容用品类、体育娱乐用品类、服装服饰类行业到店客流量表现较好，到店客流量相较于11月持平或上涨的经营户在行业中占比分别达66.67%、66.30%、66.14%。

2024年12月市场各行业到店客流量环比变化情况

数据来源：义乌指数

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从12月市场经营户询单量变化情况来看，相较于11月，12月经营户的线上线下询单量总体表现平稳，60.4%的经营户线上线下询单量有所增加或保持持平，其中2.1%的经营户线上线下询单量大幅上涨。

2024年12月市场经营户线上线下询单量环比变化情况

数据来源：义乌指数

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从12月市场各行业询单量变化情况来看，体育娱乐用品类、文化办公用品类、护理及美容用品类等行业的线上线下询单量表现较好，相较于11月持平或上涨的经营户在行业中占比分别达75%、73.98%和73.08%。

2024年12月市场各行业线上线下询单量环比变化情况

数据来源：义乌指数

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06.2024年12月义乌市场订单销售国家和地区分布情况

从12月市场经营户订单销往国家和地区分布情况来看，订单主要销往中东、非洲、南美等区域，其中中东国家占比达19.1%。

2024年12月市场经营户订单销往国家和地区分布热词图

图源：义乌指数

07.2025年义乌市场行情预期

整体来看，经营户对2025年的市场行情预期向好，超过82.7%的经营户认为所在的行业行情将会稳中有进。（注：行情基于销量、线下客流量、询单量等指标综合判断）

2025年义乌市场整体行情预期情况

数据来源：义乌指数

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从2025年市场各行业的行情预期情况来看，文化办公用品类、护理及美容用品类、体育娱乐用品类对2025年的行业预期比较乐观。该三大行业中，预计行情与上一年度相比将保持稳定或呈现上涨趋势的经营户占比分别高达92.43%、90.92%和90.08%。

2025年市场各行业的预期情况

数据来源：义乌指数

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