据泸州·中国白酒商品批发价格指数办公室发布的数据显示，12月全国白酒环比价格总指数为99.76，下跌0.24%。其中，名酒环比价格指数为99.58，下跌0.42%；地方酒环比价格指数为99.91，下跌0.09%；基酒环比价格指数为100.06，上涨0.06%。（见表1）

从月定基价格指数看，12月全国白酒定基价格总指数为109.50，上涨9.50%。其中，名酒定基价格指数为111.73，上涨11.73%；地方酒定基价格指数为105.45，上涨5.45%；基酒定基价格指数为110.01，上涨10.01%。（见表2）

 一、全国白酒批发价格环比总指数持续下跌

受名酒和地方酒价格双双下跌的影响，本月全国白酒环比价格指数持续下跌。12月，全国白酒环比价格总指数为99.76，下跌0.24%。分类来看，名酒环比价格指数下跌0.42%，地方酒环比价格指数下跌0.09%，基酒环比价格指数上涨0.06%。分旬来看，本月各旬全国白酒批发价格指数分别为：上旬99.90，下跌0.10%；中旬99.99，下跌0.01%；下旬99.85，下跌0.15%；各旬均呈下跌趋势，以下旬下跌幅度最大。

12月白酒批发环比价格指数持续下跌，延续本年度下降的总趋势，反映出当前白酒市场消费动力不足。从统计数据看，今年以来白酒环比价格指数仅在3月和9月出现上涨，其他月份均呈下跌趋势。首先，受行业进入新的调整转型期影响，白酒库存高企、消费需求下降、购买力不足等问题持续困扰着酒企和酒商，价格下降是大势所趋。其次，本月接近年底白酒销售旺季，但市场不及预期。一方面受电商平台大额补贴的影响，白酒价格受到冲击；另一方面“双十二”等活动，吸引力不足，市场表现平淡。此外，经销商为抓住春节前的黄金旺季，加快动销，回笼资金，被迫低价抛售，导致白酒批发价格内卷加剧，价格走低。酒企在存量竞争时代，采取了价格调整策略，纷纷通过弱化“开门红”，下调打款比例和增速目标，为渠道松绑，促进产业良性发展。目前看来，降低预期已成为行业共识。

二、名酒环比价格指数跌幅略有收窄

12月名酒环比价格指数为99.58，下跌0.42%。其中，省内名酒环比价格指数为99.63，下跌0.37%；省外名酒环比价格指数为99.51，下跌0.49%。分旬来看，本月各旬名酒环比价格指数分别为：上旬99.90，下跌0.10%；中旬99.99，下跌0.01%；下旬99.85，下跌0.15%；走势与全国白酒环比价格指数一致。

本月价格上涨的名酒有：古井贡酒上涨0.30%，其品牌效应和市场认知度不断提高，前三季度销售收入保持高速增长，本月价格微涨。本月价格下跌的名酒有：双沟酒下跌2.60%，口子窖酒下跌2.10%，洋河酒下跌1.82%，董酒下跌1.78%，水井坊下跌1.61%，郎酒下跌1.53%，习酒下跌1.33%，今世缘酒下跌0.86%，剑南春酒下跌0.56%，四特酒下跌0.51%，泸州老窖下跌0.49%，西凤酒下跌0.34%，绵竹酒下跌0.32%，酒鬼酒下跌0.24%，品味舍得下跌0.21%，汾酒下跌0.20%，茅台酒下跌0.16%，全兴酒下跌0.12%，五粮液下跌0.09%，稻花香酒下跌0.05%。其他名酒价格保持稳定。

本月名酒价格环比指数呈现下跌趋势，上旬、中旬环比价格指数微跌，下旬下跌幅度较大。市场数据显示，“双十二”期间名酒价格波动，白酒消费不及预期，除个别名酒价格略有上涨外，大部分名酒价格出现不同程度下滑；无论在批发市场还是电商平台，名酒价格倒挂已成为常态。本月下旬，虽临近年底，白酒市场进入元旦、春节消费旺季，但名酒价格仍以下跌为主。一方面，由于库存消化不畅，酒商普遍持谨慎态度，备货意愿并不强烈，价格总体承压。另一方面，近期，为备战双节，五粮液、泸州老窖、郎酒、洋河等各大名酒企争相发布新品或生肖酒，部分酒企已经率先开展春节促销活动，下调白酒价格。而目前白酒消费市场还有待回暖，是否能带动市场增长还静待观察。

三、地方酒环比价格指数下跌，基酒价格指数微涨

12月，地方酒环比价格指数为99.91，下跌0.09%。其中，省内地方酒环比价格指数为99.99，下跌0.01%；省外地方酒环比价格指数为99.70，下跌0.30%。分旬来看，本月各旬地方酒环比价格指数分别为：上旬99.94，下跌0.06%；中旬100.09，上涨0.09%；下旬99.81，下跌0.19%；各旬环比价格指数涨跌互现。

具体来看，本月价格上涨的地方酒有：湖北白云边酒上涨0.75%；北京红星二锅头酒上涨0.50%，牛栏山酒上涨0.19%；宜宾叙府酒上涨0.41%。本月价格下跌的地方酒有：广西桂林三花酒下跌6.76%；山东扳倒井酒下跌1.48%，景芝酒下跌1.10%；河北衡水老白干下跌1.29%；江西李渡酒下跌0.95%；贵州珍酒下跌0.95%；绵阳丰谷酒下跌0.71%；泸州仙潭酒下跌0.33%；成都文君酒下跌0.13%。其他地方酒价格保持稳定。基酒环比价格指数为100.06，上涨0.06%。

本月地方酒价格指数下跌0.09%，跌幅较上月收窄；上下旬下跌，中旬出现小幅上涨。本月中旬“双十二”期间地方酒价格出现回暖，表明在消费理性和价格理性的“双理性”背景下，地方酒具备一定竞争优势。但从月度来看，地方酒价格总体呈下降趋势。在电商平台的百亿补贴和价格冲击下，名酒尚面临重重困难，地方酒价格难免受到影响。对此，部分酒企积极采取措施拓展消费市场，探索差异化发展道路。如：川酒集团一方面通过发放亿万消费券的方式响应国家号召，刺激白酒消费；另一方面发布全新营销策略，提出“换道抢跑，五环同行”的发展战略，打造中国白酒创新营销体验中心。这为泸酒差异化发展提供了行业脚本。地方酒想要在激烈的竞争中保留一席之地，除地缘和性价比优势外，差异化发展也是必不可少的竞争策略之一。

四、2025年酒业正式进入“降速调整年”

从经销商急切呼吁头部酒企降速，到三季度报发布后各大名酒企业率先主动降速，再到年终各大酒企下调预期、淡化开门红，无一不体现着行业“降速”已悄然来临。

河南、华东、华南等多地市场的调研数据显示，半数以上经销商仅能完成60%～70%的目标任务；甚至有经销商表示今年任务完成不到三分之一；大部分商家对明年预期谨慎。经销商承受着库存与资金的双重压力，厂家的“补息”、回款术、压货政策等手段收效甚微。此前对名酒代理权颇为看重的经销商也宣称，对于当下的行情而言，活下去比名酒代理权更为关键。11月以来，鉴于三季度酒企增速总体呈下行态势，各大名酒企业主动控制速度，为渠道减负，助力去库存。

随着酒企依靠压货提升业绩的政策逐渐失效，白酒行业的“开门红”亦遭遇前所未有的困境。由于渠道“堰塞湖”加剧，资金压力日益增大，酒企在催款遇冷之后，逐步开始淡化“开门红”的理念，纷纷下调打款比例和目标任务。从近期各大头部酒企年终会议的风向来看，茅台提出“2025年将以不低于白酒上市公司前五名的平均增速作为发展目标”；汾酒秉持“慢就是快，稳就是进”的原则，坚持稳健的营销政策；今世缘也表示：“不会追求高于市场实际动销的‘开门红’”……行业人士预测，各酒企2025年的目标增速或将随行业整体变化而放缓，降速已成必然之势。

（数据引用请注明出处“泸州·中国白酒商品批发价格指数办公室”，谢谢）