导 读

指数走势概览：

2024年三季度，童车产品价格指数整体上涨，9月指数为105.96点，三季度指数上涨0.43%；自行车产品价格指数稳步上扬，9月指数为97.39点，三季度涨幅为0.14%；产业发展指数小幅回调，截至三季度，指数为104.95点；品牌影响力指数高位回落，三季度指数为143.30点，环比下降5.61%，同比增长10.41%；平乡童车产业景气指数收报于景气区间，且扩张运行，表明平乡童车产业景气向好运行。

运行特点：

1．童车市场向品质化、高端化发展，中高端童车产品价格水平相对较高，童车产品价格指数涨幅明显。

2．从全球各国需求来看，欧美等发达国家，经济水平高，对童车需求稳定；沙特阿拉伯、阿联酋等中东地区较为富裕，对高端童车产品有较强的需求；巴西、阿根廷等拉美国家的童车市场也显示出增长潜力；在“一带一路”政策影响下，东南亚等多国，童车市场潜力巨大。

基础篇：指数解读 涨跌分析

（一）童车产品价格指数整体上涨

三季度，童车产品价格指数稳中有升，从7月的105.51点上涨至9月的105.96点，三季度指数涨幅为0.43%。

童车产品价格指数运行趋势

童车产品价格指数上涨，一方面，随着夏季的到来，家庭户外活动增多，家长对于儿童出行、娱乐的需求随之上升，推动童车产品销量与价格同步增长。另一方面，部分厂商在三季度加大推广力度，推出新品与促销活动，有效刺激了市场购买意愿，进一步支撑价格指数上扬。

童车产品价格指数包含电动童车、儿童自行车、其他玩具车、儿童三轮车、儿童推车和学步车六大类。2024年三季度，六大类产品价格指数“三涨三跌”。

分类别童车产品价格指数收报情况

单位：%

三季末，儿童自行车、电动童车、其他玩具车价格指数分别为109.55点、104.54点和126.55点，较二季末分别上涨0.78%、0.35%、0.34%。儿童自行车价格指数三季度涨幅相对较大，主要受户外活动需求增加拉动。电动童车和其他玩具车受产品更新换代影响，对应价格指数也有所上涨。

儿童推车、儿童三轮车与学步车价格指数分别为95.85点、98.08点、101.07点，较二季末分别下降0.01%、0.14%、0.19%。近年来，我国出生人口数量呈现下降趋势，2022年出生人口为956万人，2023年下降至902万人，儿童人数减少，影响推车、三轮车和学步车需求和价格小幅缩减。

（二）自行车产品价格指数小幅上扬

三季度，自行车产品价格指数小幅上扬，指数从7月的97.22点增长至97.39点，三季度指数涨幅为0.14%。

自行车产品价格指数运行趋势

自行车产品价格指数包含学生车和成人自行车两大类价格指数，三季度，两大类产品价格指数均有不同程度上涨。

分类别自行车产品价格指数收报情况

单位：%

三季末，学生车和成人自行车价格指数分别为100.20点、86.15点，较二季末分别上涨0.17%、0.03%。其中，学生车价格指数上涨较多，这主要是因为开学前后，家长为孩子准备上学交通工具的需求增加。未来，随着产品创新的持续推进，自行车市场有望继续保持稳定增长态势。

（三）产业发展指数小幅回调

2024年三季度，平乡童车产业发展指数为104.95点，环比下降2.59%。

平乡童车产业发展指数运行趋势

平乡童车产业发展指数下设四个分项指数，包括产业规模指数、经营效益指数、电商发展指数及创新发展指数。

平乡童车产业发展分项指数运行趋势

三季度，产业规模指数稳中有升，收报于102.69点，环比增长2.82%，表明平乡童车产业具有较强的市场适应能力和发展潜力，短期内保持稳健增长态势，市场规模逐步扩大。全球经济形势不明朗、市场竞争加剧背景下，经营效益指数窄幅下降，收报于101.70点，环比微降0.02%。电商平台竞争激烈、流量成本上升、消费者购物习惯变化等因素促使平乡童车产业在电商渠道发展中遇到了挑战，三季度，电商发展指数收报于99.70点，环比下降6.85%。创新发展指数收报于116.03点，环比下降8.08%，同比增长3.86%，表明平乡童车产业在创新方面保持了一定的活力，尽管短期内受到市场波动影响，创新成果未能充分转化为市场增长。长期来看，持续的创新投入是推动产业转型升级和高质量发展的关键。

（四）品牌影响力指数高位回落

2024年三季度，平乡童车产业品牌影响力指数为143.30点，环比下降5.61%，同比增长10.41%，仍处于相对高位。

平乡童车品牌影响力指数运行趋势

平乡童车品牌影响力指数下设品牌建设指数和品牌宣传指数。2024年三季度，两个分项指数走势各异。

平乡童车品牌影响力分项指数运行趋势

品牌宣传指数高位回调，三季度指数为205.11点，同比上涨20.36%。表明过去一年中，平乡童车产业在品牌宣传方面取得了显著成效，提升了品牌的市场知名度和影响力。但就短期趋势看，企业进行市场细分、精准营销的趋势愈加明显，面对当前市场变化，企业需要更加灵活地调整宣传策略，以适应消费者的需求和市场的变化。

品牌建设指数窄幅波动，指数为103.78，环比下跌0.07%。品牌建设工作具有持续性和稳定性。尽管增长放缓，但平乡童车企业仍努力通过提升产品质量、优化客户服务等方式，巩固和强化品牌形象。

面对市场竞争变化，平乡童车企业需继续深化品牌建设，灵活调整宣传策略，以保持品牌影响力的持续增长。随着市场竞争的加剧，平乡童车企业还需不断创新，提升产品质量和服务水平，以进一步增强平乡童车品牌的市场竞争力。

（五）产业景气指数位于景气区间

平乡童车产业景气指数持续上扬，截至三季度，指数为107.63点，产业发展处于景气周期。指数较上期有所扩张，一是政策面持续利好，9月以来，政府出台了一系列扶持措施，有效激发市场活力；二是技术创新与产业升级步伐加快，提升了产业的整体竞争力；三是供应链和产业链持续优化，增强了产业的稳定性和抗风险能力。

平乡童车产业景气指数运行趋势

从分项指数看，信心评估指数和经营状况指数均位于荣枯线上方。

平乡童车产业景气分项指数运行趋势

三季度，经营状况景气指数收报于100.20点，突破荣枯线，进入景气区间，这主要得益于企业生产效率的提升以及市场的积极拓展。同时，企业对原材料和能源的利用效率有所提高，降低了生产成本，进一步增强了盈利能力。此外，随着骑行热和下游需求增长，企业订单量增加，生产规模扩大，推动经营状况景气指数抬升。

信心评估景气指数三季度收报于124.95点，有所下滑，表明受国际经济形势的复杂性、行业竞争加剧以及潜在的政策调整等因素影响，部分企业对童车产业发展的不确定性有所担忧有关。整体来看，信心评估指数仍远高于荣枯线，位于较高景气区间，且经营状况景气指数走势强劲，信心评估指数短期内将延续向好趋势。

分析篇：发展特质 深层解析

（一）童车产品价格指数仍将上涨

三季度，童车产品价格指数整体上涨。在国内市场方面，随着人们生活水平的提高，家长们对童车品质、外观、功能等各方面的要求在不断提高，为了满足消费者多元化需求，童车企业不断推出更具创新性和个性化的产品。童车市场向品质化、高端化发展，而中高端童车产品价格水平相对较高，因此，童车产品价格指数仍将上涨。

在国际市场方面，童车出口单价整体有所提升。从河北省童车出口单价情况看，2024年三季度，河北省童车出口单价大约为10.5美元/辆，较2023年同期的8.5美元/辆，每辆单价高出约2美元。目前，河北省童车出口单价仍低于全国出口单价，随着平乡童车产业持续发展新质生产力，童车产品提质增效进程仍将继续，河北省童车产品价格或将继续上涨。

全国、河北省童车出口单价统计

（二）企业经营状况整体向好

平乡县集“中国童车之都”“中国智能电动玩具之都”“中国母婴产业之都”等称号于一身。2023年，被中国工信部授予平乡县童车产业“国家级中小企业特色产业集群”称号，集群年营业收入达307亿元。三季度，国内外童车市场需求有所扩大，促使经营状况景气指数突破荣枯线，进入景气区间。

出口市场方面，河北省童车、自行车产品出口金额增幅显著。据中国海关数据，2024年三季度，河北省童车、自行车出口金额为1.20亿美元，较二季度增长29.18%，较2023年同期增长53.57%。

河北省童车、自行车出口金额统计

三季度，河北省出口童车、自行车金额分别为1.03亿美元、1617.73万美元。根据market data forecast数据显示，预计到2029年，全球骑乘玩具市场价值将从2024年的1623亿美元增至2309亿美元，2024年至2029年的复合年增长率为7.3%。

策略篇：转型升级 对策措施

从全球各国需求来看，美国、欧洲等发达国家，经济水平高，对童车需求稳定；沙特阿拉伯、阿联酋等中东地区较为富裕，对高端童车产品有较强的需求；巴西、阿根廷等拉美国家的童车市场也显示出增长潜力；在“一带一路”政策影响下，东南亚等多国，童车市场潜力巨大。

美国是全球最大的玩具市场之一，运动和户外玩具特别受欢迎，为跨境卖家提供了拓展美国市场的新机会。2024年8月，美亚上“Kids' Electric Vehicles”类目TOP10产品销售额均达到70万美元，且增长迅速。预计美国童车产品2024年销售额将达到401.1亿美元，到2028年将增至463亿美元。Cognitive Market Research预测，2022—2030年美国玩具市场将保持6.9%的年复合增长率。欧洲家长对儿童体育活动的重视促进了童车市场的持续增长，童车企业对市场前景持乐观态度，且欧洲消费者偏好高端童车以满足日常出行需求。总之，近年来，平乡童车在国际市场上的影响力不断扩大，但是面临国内外市场竞争，平乡童车产业应持续开拓创新。

环保安全+轻量化

消费者的环保意识与材质安全性需求不断增长，企业可以加大研发力度，采用可回收材料和可生物降解塑料制成的玩具车；随着用户审美与需求多样化，可折叠便携及轻量化等设计特点的电动童车、配备智能安全保护系统、GPS功能的智能童车正成为热销款，童车企业应把握这一转型机遇。

智慧多功能+产品创新

为了进一步满足市场多样化需求，提升童车产品吸引力，童车企业需要不断推出新品，创新产品设计、功能及安全性，如增加GPS定位、蓝牙、危险警报等功能，贴心细致化用户实用需求，提升产品市场影响力。

IP联名+个性化外观设计

随着个性化需求增长迹象明显，卖家可增加个性化外观设计，通过与国内外知名影视、动漫角色联名，打造特色童车产品，吸引用户购买，提升产品价格与市场竞争。

品牌化+多元渠道

用户品牌意识有所增强，在激烈的市场竞争中，中国童车企业品牌化模式出海势在必行。童车企业可通过加大品牌建设力度、营销推广策略等，持续扩大品牌在海外市场的影响力，沉淀品牌私域。

此外，选择合适的销售渠道，是新兴品牌海外拓客的关键所在，卖家可以通过“线上+线下”结合的销售模式，以“独立站+第三方电商平台”线上渠道与沃尔玛、大型童车企业等本土化线下渠道，扩大品牌曝光，提升品牌销售额。