导 读

三季度，国内经济运行总体平稳，政策效应不断显现，推动经济向上向好积极因素不断累积增多。7月国内纺织市场延续平淡态势，企业产能缩减，开机率低位运行；8月纺织市场交投出现季节性改善，订单情况有所好转；9月国内宏观环境迅速走好，企业信心快速回升，纺织企业库存得到去化，企业对未来市场的信心增强。

“河北·高阳纺织指数”运行概览：

（1）三季度，高阳纺织产品价格指数承压下行，9月指数收于108.80点，较6月下降0.91%。

（2）细分产品价格指数中，半成品价格指数先跌后升，成品价格指数持续下行。

（3）产业发展指数上行至165.13点，环比上升1.18%；产业规模、结构转型和政策支持等细分指数表现亮眼，实现环比、同比双升。

（4）高阳纺织产业竞争力指数小幅回落至102.40点，环比下降0.74个百分点，其中科技创新指数为唯一上升的细分指数。

（5）高阳纺织产业景气指数明显回升，为107.21点，重回荣枯线上方运行。

一、2024年三季度高阳纺织指数运行的主要表现

（一）高阳纺织产品价格指数

2024年三季度，高阳纺织产品价格指数承压下行，9月指数收于108.80点，较6月下降0.91%。

高阳纺织产品价格指数走势

根据加工程度不同，将纺织产品分为半成品和成品，三季度两项细分指数走势如下：

高阳纺织半成品和成品价格指数走势

三季度，高阳纺织半成品价格指数先跌后升，9月指数收于109.41点，较6月微升0.04%。从原料端来看，7-8月国内棉花市场供应宽松，棉纱价格持续回落；高阳纺织半成品价格指数8月收于109.14点，较6月回落0.21%。9月，国内宏观经济氛围走暖，大宗商品市场普遍回升，棉纱类纺织产品销售价格上涨；高阳纺织半成品价格指数回升至109.41点，环比上行0.25%，为季度内高值。

三季度，高阳纺织成品价格指数持续下行，9月指数收于108.40点，较6月下跌1.54%。7月，纺织市场淡季特征明显，我国纺织品内销和出口市场均表现不旺，高阳纺织成品价格指数环比走跌，收于109.70点，环比跌幅0.36%。8月，季节性订单使得棉纺织市场出现阶段性回暖，高阳纺织成品价格指数止跌趋稳，收于109.71点。9月，宏观环境迅速走好，给市场的信心带来了一波强心剂，纺织企业库存得到去化，毛巾被和毛毯类产品价格持稳，但毛巾和浴巾类产品价格仍多数下调，高阳纺织成品价格指数收于108.40点，环比下跌1.19%。

根据产品用途不同，将纺织成品进一步细分为毛巾、浴巾、毛巾被、毛毯和其他纺织成品，2024年三季度各细分产品价格指数走势如下：

高阳纺织细分成品价格指数走势

毛巾和浴巾类产品价格指数涨跌交替下跌，9月分别收于119.99点和104.43点，较6月分别下跌2.33%和2.15%。毛巾被和毛毯类产品价格指数跌后企稳，7月指数分别收于99.44点和98.93点，较6月分别下跌0.05%和0.58%，8月和9月指数未有明显波动。其他类产品价格指数仍收于111.82点平稳运行。

（二）高阳纺织产业发展指数

三季度，高阳纺织产业发展指数继续小幅上行，收于165.13点，环比上升1.18%，同比上升9.34%。

高阳纺织产业发展指数走势

高阳纺织产业发展指数五项细分指标指数具体情况如下表所示：

高阳纺织产业发展细分指数运行情况

产业规模、结构转型和政策支持指数环比、同比双升。三季度，高阳纺织产业规模指数收于141.06点，环比、同比分别上升1.42和1.21个百分点。结构转型指数升至100点以上，收于103.41点，环比、同比分别上升14.73和13.66个百分，其中电商销售额占比的提高是推动结构转型指数明显上升的主要原因。政策支持指数收于104.36点，环比、同比分别上升0.90和9.95个百分点；细分指标中，资金支持满意度指数同比显著上升，但相较二季度略有下滑。

集约经营指数环比上升，但同比小幅回落。三季度，高阳纺织企业集约经营指数为132.10点，环比上升3.26个百分点，但同比微降0.80个百分点。细分指标中，除人均管理机器数以外，其余指标指数均环比回升；同比来看，亩均产值和人均管理机器数两项指数不及去年同期水平。

经济效益指数环比回落，但同比仍明显上升。三季度，高阳纺织企业经济效益指数为337.77点，环比回落11.25个百分点，同比显著上升49.19个百分点。从细分指标中来看，规上企业增加值是导致经济效益指数明显波动的主要因素。

（三）高阳纺织产业竞争力指数

三季度，高阳纺织产业竞争力指数小幅回落，收于102.40点，环比下降0.74个百分点，与2023年三季度基本持平。

高阳纺织产业竞争力指数走势

高阳纺织产业竞争力指数四个细分指标指数具体情况如下表所示：

高阳纺织产业竞争力细分指数运行情况

科技创新指数止跌回升。三季度，高阳纺织企业科技创新指数为100.03点，环比回升1.93个百分点，同比上升1.56个百分点。细分指标中，R&D经费投入、拥有发明专利数和新研发产品/系列数等三项指标指数均环比上升，分别收于95.57点、107.13点和96.22点，环比涨幅分别为2.83、0.40和2.27个百分点。

营销能力、人才打造和品牌运营指数环比回落。其中，营销能力指数回落相对明显，三季度收于105.96点，环比回落4.98个百分点，同比回落1.49个百分点，主要受国内销售总额下降拖累。人才打造和品牌运营指数降幅相对较小，三季度分别收于99.80点和105.00点，环比分别回落0.73和0.55个百分点，各细分指数涨跌也均相对平缓。

（四）高阳纺织产业景气指数

三季度，高阳纺织产业景气指数明显回升，为107.21点，高于荣枯线7.21个百分点。 

高阳纺织产业景气指数走势

三季度，国内经济运行总体平稳，推动经济向上向好积极因素不断累积增多。9月下旬中央政治局会议召开后，一揽子增量政策加快推出，有效提振了市场情绪，国内经济运行出现积极变化，呈现筑底企稳态势。据国家统计局数据，9月，中国制造业采购经理指数为49.8%，比8月上升0.7个百分点，我国经济景气水平总体有所回升。

三季度，国内棉纺织行业景气修复向好，9月份中国棉纺织景气指数为50.6%，较8月上升1.0个百分点。高阳纺织产业景气指数在经过一、二季度低位运行以后，三季度指数重回荣枯线上方。从分项指数看，构成高阳纺织产业景气指数的8个分项指数中，主营产品库存量景气指数低于荣枯线，其余指数均高于荣枯线。8个分项指数中原料库存景气指数出现下降，其余指数均较二季度回升。

二、2024年三季度高阳纺织产业景气指数运行深度解析

2024年三季度，高阳纺织产业景气指数大幅回升，一举突破至荣枯线上方运行，较二季度上升8.73个百分点。细分指标中，企业发展信心、企业现金流、营业收入、营业利润以及主营产品库存量等景气指数回升明显。下面将从各个细分指标的变动情况，与中国棉纺织行业景气指数细分指标对比，进一步分析景气指数大幅回升的原因。

中国棉纺织行业景气指数采集自全国范围内棉纺织企业，当指数高于50，表示棉纺织行业本月景气程度好于上月，低于50则表示本月景气程度不及上月。高阳纺织产业景气指数采集自高阳地区纺织企业，以季度为周期计算发布，临界点设为100，当指数高于100，表示本季度产业景气程度好于上季度，低于100则表示不及上季度。

三季度，高阳纺织企业发展信心指数为123.08点，较二季度大幅上升23.08个百分点。中国棉纺织企业信心指数三季度亦呈快速上升态势，8月和9月企业信心指数高于临界点，印证了企业信心回暖的积极信号。分析来看，8月下旬纺织市场行情出现季节性好转，企业的销售及订单均出现好转；9月市场行情季节性好转的形势得到延续，并且9月下旬宏观环境迅速走好，进一步增强了企业对未来的预期。

左图为中国棉花行业景气指数—企业信心指数，右图为高阳纺织产业景气指数—企业发展信心指数

三季度，高阳纺织企业营业收入、营业利润和现金流景气指数分别为109.62点、103.85点和101.92点，较二季度分别上升12.12、8.85和14.42个百分点，企业经营及盈利情况明显好转。与中国棉纺织企业经营指数对照，在经历了二季度的低迷以及7月和8月指数触底后，9月指数回升至景气区间，整体销售情况改善，营业收入和利润总额情况均环比好转。

左图为中国棉纺织行业景气指数—企业经营指数，右图为高阳纺织产业景气指数—经营类景气指数

三季度，高阳纺织企业主营产品库存指数为90.38点，仍位于收缩区间，企业库存压力仍然存在，但较二季度已明显好转，指数回升7.88个百分点。对比中国棉纺织企业产品库存指数来看，7月和8月全国范围内纺织企业库存继续积累，9月纺织企业库存得到去化，产品库存指数回升至临界点上方。

左图为中国棉纺织行业景气指数—产品库存指数，右图为高阳纺织产业景气指数—主营产品库存指数

三季度，高阳纺织企业主营产品生产量景气指数为105.77点，较二季度上升3.27个百分点，主营产品生产量进一步增加。与此对照，中国棉纺织企业生产指数三季度各月持续回升，8月和9月指数跃过临界点，并略高于二季度高值；显示行业生产活动回暖，虽多数企业订单仍以小批量为主，但整体呈现积极态势。

左图为中国棉纺织行业景气指数—生产指数，右图为高阳纺织产业景气指数—主营产品生产量指数

综上所述，2024年三季度高阳纺织产业景气指数及其细分指标与中国棉纺织行业景气指数之间的相互印证，不仅仅是数据上的呼应，更深层次揭示了地方产业与全行业动态的一致性和连贯性，对理解市场趋势、评估产业健康度有着至关重要的作用。对于高阳纺织企业而言，定期追踪与对比这两组指数，不仅能够了解自身在行业中的位置，还能获取关于市场需求、生产成本等关键信息，从而更准确地把握行业脉络，为企业的战略调整提供依据。

三、纺织产品相关的电商数据分析

（一）毛巾产品抖音视频热搜分析

通过蝉妈妈平台数据分析近一月以来毛巾产品抖音视频热搜关键词分布，可帮助商户找到优质的相关词，发散更多选题角度以及更多维度的创意视角，进行抖音带货视频内容创作。

相关词竞争分析图表可以划分为四个象限，分别为：热门题材、成熟题材、潜力题材和小众题材。其中，热门题材指关注多、内容多且相对竞争较大的视频类型；成熟题材指关注度趋于下降、内容相对饱和的视频类型；潜力题材指关注度高、但数量较少、发展空间大的视频类型；小众题材则是指关注度和数量均不多的视频类型。

从近一个月以来毛巾产品的相关词竞争分析图表来看，与毛巾产品目标客户群体相关的，关联视频数从高到低的前十相关词分别为“袜子、纸巾、洗衣液、手套、浴室、马桶、牙膏、独立包装、牙刷、干湿两用”；搜索指数从高到低的前十相关词分别为“袜子、马桶、牙膏、洗衣液、全棉、纸巾、手套、沐浴露、牙刷、床单”；潜力指数从高到低的前十相关词分别为“白醋、洗干净、浴巾、洗洁精、牙刷、不掉色、牙膏、洗衣液、沐浴露、温水”。

毛巾相关词竞争分析图

从上述内容来看，对于毛巾经营企业的启示有：（1）家居清洁类关键词凸显：如“洗衣液”、“洗洁精”、“白醋”和“温水”，显示出消费者对家居清洁用品与方法的关注度日益提高。结合毛巾作为日常清洁必备品的特点，可考虑制作系列清洁教程视频，如“如何用毛巾有效清洁家中各个角落”。（2）个人卫生意识提升：“牙膏”、“牙刷”、“洗手”等关键词的高搜索指数反映了公众对个人卫生的重视。商家可以借此趋势，发布有关毛巾与个人卫生习惯养成的相关内容，如“正确的洗脸与擦脸技巧”、“如何挑选最适合你的毛巾材质”。（3）环保与健康偏好：“全棉”、“不掉色”等关键词表明消费者越来越倾向选择天然、健康的商品。内容创作者可在视频中强调毛巾的材质特点和健康益处，比如“全棉毛巾的吸水性和舒适感为何优于其他材质？”、“怎样选购无化学染料的环保毛巾？”。（4）生活场景的丰富联想：“浴室”、“床单”等词提示了毛巾使用的多元场景。通过展示毛巾在家庭生活中不同角色的应用，例如作为浴后擦拭、厨房抹布、户外野餐垫等，可以激发观众的购买欲望。

（二）家纺产品品类趋势分析

基于蝉妈妈平台2024年9月家居家纺—床上用品品类趋势分析结果显示：

（1）价格分布

2024年9月，抖音电商平台中床上用品相关商品的价格分布如下：50元以下的商品有4.6万件，占比35.36%；51-100元之间的商品有3.1万件，占比23.88%；101-500元之间的商品有4.7万件，占比36.32%；501-1000元之间的商品有3835件，占比2.95%；超过1000元的商品有1918件，占比1.48%。

抖音电商平台中床上用品相关商品的价格分布

从商品销量来看，各价格区间的销量占比依次为48.76%、25.67%、24.50%、0.82%和0.25%。从商品销售额来看，各价格区间的销售额占比分别为13.77%、20.65%、52.64%、6.31%和6.63%。

可以看出，低价位产品仍是市场上最为常见的选项，但盈利能力相对较弱；101-500元区间的中高端市场在销量与销售额上均表现出强劲势头，值得商家重点关注；1000元以上的高端市场虽然销量与商品数量占比不高，但销售额贡献不容忽视，高端产品可通过精细化营销策略吸引更多高净值客户。

（2）商品评价

2024年9月，抖音电商平台床上用品相关商品评价排名靠前的依次为：“质量、性价比、速度、描述、发货、物流、包装、服务态度、相符、收到”。

2024年9月床上用品商品评价词云图

与2024年6月相比，“质量”依旧排在首位，“性价比、速度、描述、发货、物流、包装、服务态度”等评价的出现频次大幅提高，而6月频次较高的“颜色、好看、面料、喜欢”等评价在9月未进入前十。

可以看出，质量始终是消费者最关心的核心要素，除此以外，用户体验和售后服务的品质正变得越来越重要。之前较为热门的评价词汇如“颜色”、“好看”、“面料”和“喜欢”在本月的前十名评价指标中消失不见，这意味着消费者在做出购买决策时，更加注重产品的实用价值和整体购物体验，而非单纯的设计美观或个人喜好。

（3）消费者画像

2024年9月，床上用品的消费群体中，女性占比为82.97%，男性占比仅为17.03%。从年龄分布来看，31-40岁年龄段占比最多，为39.82%，24-30岁年龄段占比为27.87%，41-50岁年龄段占比为15.01%，50岁以上年龄段占比为10.14%，18-23岁年龄段占比为7.15%。与上半年相比，18-23岁以及50岁以上年龄段占比有所降低，24-30岁和31-40岁年龄段的占比则明显上升。

2024年上半年和9月床上用品消费者画像对比

¹注：该板块相关数据及图表均引用自“蝉妈妈”数据平台