摘 要

2024年三季度，慈溪小家电产业景气指数波动向上，指数在7月回落后，8月和9月持续回升，信心类景气指数整体向上，显示企业对未来市场持乐观态度。产业发展指数继续上升，其中规模指数、效益指数、科创指数均出现上扬，而电商指数有所回落。品牌培育指数止降转升，多项指数均有回升。

市场动态方面，家电“以旧换新”政策的新一轮实施覆盖了小家电行业，多个省份推出了补贴政策以刺激市场需求。此外，消费者对便捷生活的追求推动了便携式小家电市场的增长。随着技术的进步和消费者需求的多样化，预计市场将持续增长。

针对小家电产业发展，报告提出了以下建议：首先，提升自主创新能力，打造自主品牌；其次，利用大数据分析工具，实现数据驱动的决策；最后，加强与供应商的合作，以促进产业升级。综合来看，慈溪小家电产业在第三季度展现了积极的发展趋势，得益于政策支持、市场动态变化以及企业的创新发展，有望在市场竞争中获得有利地位。

一、三季度慈溪息壤·小家电产业指数走势分析

（一）产业景气指数波动向上

2024年三季度，慈溪息壤小家电产业景气指数波动向上运行。指数具体运行走势如下图所示：

产业景气指数走势

7月，各大平台年中大促基本收官，企业订单量、出货量有所减少，产业景气指数环比回落1.14个百分点，为104.08点，高于荣枯线4.08个百分点。8月，产业景气指数为104.31点，环比窄幅回升0.23个百分点，高于荣枯线4.31个百分点。9月，产业景气指数继续向好回升，指数为106.18点，环比上行1.87个百分点。

从分项产业景气指数来看，2024年三季度，经营类景气指数小幅波动，信心类景气指数整体向上。

产业景气分项指数走势

具体来看，经营类景气指数小幅波动运行，但指数始终位于荣枯线上方运行。7月，经营类景气指数为100.67点，环比回落1.33个百分点。7月，各大平台年中大促基本收官，多数企业订单量有所缩减，订单量、资金周转速率、新客户情况指标指数出现回落，指数分别为97.78点、102.22点、97.78点，环比分别回落3.47、2.78、0.97个百分点。8月，经营类景气指数略有回落，指数为100.50点。订单增量、新客户情况指标指数均从97.78点回升至100.00点，库存周转速度、资金周转速度、销售资金回款状况指标则分别回落至97.50点、101.25点、103.75点。9月，经营类景气指标回升至103.43点，四项细分指标出现上涨，其中新客户情况指标回升最为明显，指数为105.71点，较8月回升5.71个百分点。

信心类景气指数整体向上，各项指标也均位于荣枯线上方运行，表明企业对于小家电产业未来发展依旧持有相对乐观的态度。7月，下月订单量、未来产品销售信心、未来发展信心、行业发展前景判断四项指标指数分别为101.11点、108.89点、110.00点、110.00点。8月，信心类景气指数为108.13点，较7月回升0.63个百分点。其中，下月订单量指标回升最为明显，指数为105.00点，行业发展前景判断指标维持在110.00点，未来产品销售信心、未来发展信心指标指数虽有所回落，但仍位于较高景气区间，指数均为108.75点。9月，在下月订单量、未来产品销售信心、未来发展信心指数回升的带动下，信心类景气指数继续回升至108.93点。

（二）产业发展指数再次上升

2024年三季度，慈溪小家电产业发展指数延续前期上升趋势，指数收报于335.63点，环比上升6.36%。

产业发展指数走势

产业发展指数下分规模指数、效益指数、电商指数和科创指数共四个分项指数。其中，规模指数、效益指数、科创指数均呈现稳定上扬趋势，电商指数则出现回落。

产业发展分项指数走势

具体来看，规模指数持续上行。三季度指数收报于671.02点，环比上升8.27%。其中，现有小家电产品品类数、小家电产品销售量、小家电生产总值/销售总额三项指标指数分别回升13.61%、8.23%、12.03%，从业人数指数回落4.46%。三季度，慈溪小家电企业根据客户要求，积极改造旧生产线，智能化打造精品品牌，不少企业通过产线升级改造来接住“爆满”订单，企业经济效益显著提升，生产规模有所扩大。效益指数同步回升。三季度，小家电生产成本压力下降，产品销售总额显著增加，产品利润空间相应扩大，效益指数上升至263.48 点，环比上升9.37%。

电商指数出现回落。三季度，慈溪息壤小家电电商指数为162.00 点，环比回落10.64%。其中国内电商销售额、电商从业人员指数均出现下滑，指数分别为163.65点、107.71点，环比下滑22.30%、11.66%。三季度，电商活动基本结束，叠加目前多数企业都积极入驻各大电商平台，产品同质化问题较为严重，企业之间竞争力有所加大，慈溪小家电企业也受到一定影响。但跨境电商销售额则继续回升，指数为206.88点，环比上升2.00%，由此表明慈溪小家电相关产品在海外市场需求仍较为旺盛。三季度，慈溪33家企业入选电子家电出口百强，相信后期将有更多的慈溪家电企业和品牌走向海外。

科创指数出现反弹。三季度，慈溪息壤小家电科技创新指数结束二季度的下行走势，指数回升至181.00点，环比上行12.76%。其中，技术部门人员数、研发费用两项指数显著回升，指数分别为136.63点、219.31点，环比分别回升16.67%、20.00%。目前，慈溪小家电企业加快数字化赋能智能制造，积极研发多系统协同智慧交付体系，并抢抓数字经济新风口，采用工业设计理念+物联网技术改造嫁接，科技创新能力与日提升。

（三）品牌培育指数止降转升

2024年三季度，在品牌培育方面，慈溪小家电企业不断加强与消费者的互动，通过线上线下的营销活动，提升品牌知名度和美誉度。此外，部分企业还积极拓展海外市场，通过参加国际展会、建立海外营销网络等方式，提升品牌的国际影响力，由此慈溪小家电品牌培育指数止降转升，指数为111.60点，环比回升3.24%。

品牌培育指数走势

三季度，客户认可度、与知名供应链企业有协议合作、注册商标数三项指标指数均出现回升，是支撑品牌培育指数上扬的主要因素，具体来看，三项指数分别为244.95点、46.46点、142.34点，环比上升8.51%、2.89%、1.40% 。自主品牌数量和电商平台细分品类销售冠军数保持稳定，指数分别为104.17点、84.23点。后期来看，慈溪小家电企业可进一步加强研发，提升自主品牌数量，加大研发力度，同时对市场进行细分，提升产品的竞争力。

二、小家电市场动态解析

（一）新一轮家电“以旧换新”政策，多省开始涉及到小家电行业

2024年以来，小家电销量出现增长，但整体市场均价出现下跌。据奥维云网数据显示，1-8月豆浆机、破壁机、空气炸锅等厨房小家电全渠道零售额322.6亿元，同比下降4.7%，呈现出负增长节奏，但相比于2023年同期累计同比下降8.4%来说已然有所收窄。总的来看，整个行业萦绕在“低气压”的氛围中，市场行情较为低迷，但整体的低迷程度是有所收窄。2024年，消费者对性价比极致追求较2023年展现得更为淋漓尽致，极致性价比将成今年竞争的关键，供给端也多采用低价策略刺激维持了短期内的需求，但并非长久之计。因此，积极从宏观消费环境变化影响和国家政策推动方向上的接轨或许才能更好地促进小家电行业的长远发展。

2024年3月，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》。8月，商务部等四部门发布《关于进一步做好家电以旧换新工作的通知》，对于补贴范围和补贴力度给出了具体的标准。在国家相关政策下，北京、天津、江苏、重庆、山东等纷纷出台实施方案。以往的政策补贴红利，多集中在冰箱、彩电、洗衣机等大家电行业，而今年新一轮家电“以旧换新”政策，多地开始涉及小家电品类。广东、江苏、安徽等地更是推出了涉及更多品类的“8+N”政策，根据各地不同的产业和财政情况，将补贴延伸至智能穿戴、洗碗机、扫地机器人、电磁炉等产品上，力图进一步发掘消费潜力。由此，部分小家电品类也纷纷迎来红利补贴，不同品类商品可以享受不同等级的财政补贴，这在一定程度上能够刺激高饱和品类的更新迭代，提升小家电产品需求市场。同时，在更换渠道上，京东、天猫、唯品会、苏宁易购等电商平台也开始全面参与家电“以旧换新”行动，均开设了“以旧换新”专场活动，力度明显的补贴政策升温了家电消费市场的热度。当然，在这样的宏观环境下，消费者的更新迭代是同功能款的更换，还是新功能品的升级迭代，也将成为品牌研究的必修课。

（二）便捷生活需求持续推动，便携式小家电仍有增量空间

随着人们消费习惯的变化，消费重心也逐渐发生了转移。与2023年同期相比，消费者在“吃喝玩乐”方面的消费在整体消费结构中有所提升。据奥维云网数据显示，消费者在交通通信、教育文化、娱乐、食品烟酒上的需求集中提升。同时，北京统计局数据显示，北京限额以上（即年主营业务收入200万及以上）餐饮企业利润同比下跌88.80%；上海统计局数据显示，限额以上住宿和餐饮业企业（即年主营业务收入大于等于200万元）营业亏损7.7亿元，同样可以看到整个消费者大大减少了外出就餐的次数，回归到烟火气中，这无疑是对于厨房烹饪电器及厨房用具的利好消息，对厨房小家电行业的回暖具有极强的促进作用。

从人口迁移上来看，受宏观环境等因素的影响，低线城市人群开始返城打工，这种逆向流动必定会形成新的家电需求。同时，现在两人户家庭的占比也大大提高。在这样的背景下，消费者对于小家电产品的选择也更加注重便捷性和实用性。例如，迷你电饭煲、便携式榨汁机、手持吸尘器等产品会更受年轻消费者的青睐。这些产品不仅满足了现代人快节奏生活的需求，还适应了小户型住宅和单身公寓的居住环境。其次，从交通娱乐层面来看，现在年轻人更喜欢“躺平”旅游，烟火气和松弛感拉满，“平价旅游”更是成为多数年轻人的选择，这也进一步带动折叠煮锅、水壶等便携类简易工具的消费潜力。同时，随着科技的进步，智能化功能也被越来越多地应用到简易便携式小家电中，如智能温控、定时启动、远程操控等，进一步提升了产品的吸引力。

综上，简易便携式小家电在市场上的需求依然旺盛，这不仅得益于消费者对便捷生活的追求，也与产品功能的不断升级密切相关。未来，随着技术的进一步发展和消费者需求的多样化，简易便携式小家电市场有望继续保持增长势头。

三、发展建议及对策

（一）提升自主创新能力，开创自主品牌

目前，慈溪市的小家电产业规模已经相当庞大，然而，绝大多数企业仍然处于贴牌生产的阶段。这种模式主要依赖于品牌方的订单，导致产品的高附加值基本上都流向了品牌方，从而限制了代工企业的竞争力和利润空间。根据相关数据显示，慈溪市每年生产的自主品牌产品数量不到总生产量的10%。因此，如果慈溪市的小家电产业想要进一步提升其产品的影响力，就必须跳出外贸代工的“舒适区”，开始打造自主品牌。这意味着要实现从“贴牌”向“创牌”的转变，以及从“数量”向“质量”的转变。为了实现这一目标，慈溪市可以充分利用长三角创新共同体建设的契机，积极引进科技研发机构，加深与宁波、杭州、上海等地相关科研机构的合作关系。通过这种方式，慈溪市可以推动小家电产业的创新性发展。此外，慈溪市还可以通过发展“创新飞地”和“产业飞地”，加入产业园区的“连锁运营”等方式，进一步助推小家电产业的创新引领发展。这些措施将有助于慈溪市的小家电产业在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。

（二）利用大数据分析工具，实现数据驱动

为了推动小家电产业的创新发展，企业应当积极拥抱大数据分析工具及其他前沿技术。第一，建立一个涵盖销售、用户反馈、社交媒体等多个维度的数据收集体系，全面精准获取信息。构建或选用合适的数据分析平台，以便高效处理和分析大量数据，同时，应用机器学习算法进行预测分析，提前洞察市场趋势和消费者偏好变化，为企业决策提供科学依据。

第二，利用大数据深入理解用户需求及行为模式，对产品设计和服务流程进行优化，提升用户体验。根据用户的历史行为和偏好推送定制化的产品信息，实施个性化营销策略，增强用户粘性。此外，加强供应链管理。通过对销售预测的分析来优化库存控制，减少库存成本并避免断货风险，并实现供应商绩效评估的自动化，提升供应链的整体运作效率。

第三，加强智能化生产。通过引入物联网技术监测生产设备的状态，实现预防性维护，降低非计划停机时间。并且运用自动化和机器人技术提高生产效率，减少人为失误带来的影响。在整个过程中，企业必须重视数据安全与用户隐私保护，确保所有操作符合法律法规的要求，保障用户权益不受侵犯。

（三）加强与供应商合作，促进产业升级

对于小家电企业而言，加强与知名供应链企业的协议合作是推动产业升级的有效途径之一。企业应当明确自身的战略定位和发展目标，以此为基础寻找与自身业务互补性强的供应链合作伙伴，签订长期合作协议，确保原材料供应的稳定性和质量可控性。双方可以通过共享市场信息和技术资源的方式，实现信息互通，从而更好地把握市场动态，快速响应市场需求变化。其次，双方应建立一套高效的沟通机制，确保在产品研发、采购、生产到物流配送等各个环节中的无缝对接。通过定期举行联席会议等形式，及时解决合作过程中出现的问题，优化合作流程，提高整体运营效率。还可以探索联合研发新模式，借助供应链企业的技术优势，加速新产品的开发周期，提升产品的市场竞争力。通过全方位合作，小家电企业不仅能够提升自身的供应链管理水平，还能在激烈的市场竞争中占据有利位置，实现共赢发展。