摘 要

2024年前三季度，受海外市场需求不振、全球制造业景气度下滑等不利因素影响，中国纺织服装累计出口2224.1亿美元，其中服装出口1181.1亿美元，下降1.6%。泳装行业作为纺织服装行业的细分产业，其市场表现同样承压。三季度各类指数表现如下：

1、泳装产业发展指数小幅下降，为120.65点，环比下跌0.88%，同比下跌2.48%；

2、泳装创新时尚指数小幅回调，收于115.66点，环比虽下降0.42%，但仍处于高位；

3、受去年同期基数较高影响，加上国际形势复杂严峻，国际需求收缩持续，泳装外贸景气指数下降至80.00点。

同时，今年以来，各地区各部门谋新策、出实招，因地制宜发展新质生产力，推动科技创新和产业创新融合发展，塑造发展新动能新优势。在此背景下，三季度泳装产业发展也呈现诸多亮点：

1、参展频次显著增加，泳装市场活跃度明显上升；

2、设计人才有所扩容，泳装新产品产值表现增长。

一、2024年三季度兴城泳装产业指数运行主要表现

（一）泳装产业发展指数小幅下降 

2024年前三季度，面临国际形势仍然复杂严峻，国际需求收缩持续，全球制造业景气度下滑等不利因素影响，我国纺织行业外贸“促稳提质”面临一定压力。

产业发展指数走势

根据指数监测结果显示，泳装产业发展指数自一季度下降至120.17点后，随后各季度均保持在121点上下一个点运行。三季度，泳装作为纺织服装行业的细分产业，其市场表现同样承压，产业发展指数稳中有跌，为120.65点，环比下跌0.88%，同比下跌2.48%。

产业发展指数细分指数中，发展规模指数和市场活力指数“一升一降”，整体波动幅度相对温和。

1.细分指数均有下降，发展规模指数高位整理

三季度，泳装发展规模指数回落至113.43点，环比下降1.67%，同比下降1.44%。

发展规模指数走势

发展规模指数细分领域中，三季度各细分指数均有不同程度下降。

发展规模指数各细分指数走势

根据市场表现来看，随着夏季到来叠加奥运热潮的备货需求，泳装产业迎来产销旺季，二季度发展规模指数增长较快；三季度，由于工厂提前备货，泳装行业进入季节性生产淡季，泳装行业主要经济指标小幅回落。其中，总产值指数、销售总额指数分别下降至126.39点和130.38点，环比分别下降1.69%、3.07%，同比分别下降2.60%、1.50%；利税总额指数、从业人员数指数稳中下行，指数分别为90.20点和93.42点，环比微降0.01%、0.35%。

2.企业参展频率增加，市场活力指数稳步上升

在各种资源的汇聚与融合中，当地政府积极放大各类博览会和展览会的影响力，鼓励企业跨省乃至走出国门参展，无限激发泳装市场的消费潜力，催生新的活力。三季度，泳装市场活力指数稳步上行，达到131.48点，较二季度增长0.17%。

市场活力指数走势

市场活力指数分为订单量指数、开工率指数以及举办或参加博览会、展会次数指数，该三类细分指数表现“两跌一涨”。

市场活力指数各细分指数走势

三季度，随着国际泳装博览会在兴城的成功举办，企业的参展积极性显著提高，举办或参加博览会、展会次数指数明显上升，达到130.91点，环比增长8.00%，同比增长11.43%。三季度整体消费趋势较为疲软，服装行业的终端零售增速低于社会消费品零售总额的平均增速，泳装作为服装行业的细分领域，其订单量和开工率均出现轻微下滑，指数分别降至157.46点和88.55点，环比分别下降1.35%和2.40%。整体来看，在当前市场环境下，泳装行业活动的活跃度虽有一定增加，但实际消费动力仍面临一定挑战。

（二）泳装创新时尚指数小幅回调 

三季度，泳装创新时尚指数收于115.66点，环比虽下降0.42%，但仍处于高位。

创新时尚指数走势

今年以来，兴城泳装产业充分利用“影视+文旅”的融合发展模式，积极推进产业的智能化、时尚化、品牌化及集约化建设，加速推动传统泳装业向现代化产业体系转型。二季度，随着以兴城泳装创业者为故事背景的电视剧《乘风踏浪》的热播，兴城泳装产业的知名度得到显著提升，网络关注度的增加有效推动了创新时尚指数的显著增长，达到近四年以来的峰值。三季度，泳装时尚指数、创新指数均有所回落，影响泳装创新时尚指数下降至115.66点，但总体依然保持在较高水平，表明兴城泳装产业在创新与时尚方面仍保持着较强的竞争优势。

1.新品数量表现下行，泳装时尚指数小幅回调

三季度泳装时尚指数表现下降，为119.61点，环比下跌0.14%，但同比仍上涨1.93%。

时尚指数走势

兴城泳装产业持续加大对技术改造和新产品开发的支持，致力于将研发设计打造成为新的核心竞争力。目前，规模以上泳装企业中，采用数字裁床、铺布机等先进设备的比例已超过90%，生产装备水平在全国同行业内处于领先地位，大幅提升了泳装时尚水平和生产效率。

时尚指数三个细分指数表现“一涨一跌一平”。

时尚指数各细分指数走势

随着各类博览会的成功举办，兴城泳装的线上热度持续攀升，网络舆情指数增长至133.68点，环比上升3.30%；举办或参加媒体推介会的指数则保持稳定，维持在128.04点；新产品（款式）数量指数虽降至102.74点，但同比仍增长4.43%。总体来看，我国纺织服装产业正着力于深化转型升级，技术改造力度不断加大，创新应用场景日益丰富，新国潮、新中式等消费热点层出不穷。在此背景下，兴城泳装产业的新品产出预计将持续增加，为行业发展注入新的活力。

2.新品产值高位回调，泳装创新指数有所下降

兴城泳装持续通过创新设计来打造差异化产品，进而吸引消费者关注和抢夺市场份额。三季度，泳装创新指数虽有小幅下降，为113.03点，但同比仍增长3.23%。

创新指数走势

泳装创新指数细分指数表现为“两涨两跌一平”。

创新指数各细分指数走势

其中，新产品产值占比指数和研发投入经费指数有所下降，分别为117.38点和108.93点，环比下降3.94%、0.53%；设计人员数指数、新购先进设备经费指数有所上行，分别为119.62点、112.03点，环比分别上涨2.61%、0.15%；专利数指数维持在97.01点，未见明显波动。

（三）外贸景气指数有所下降 

2024年1月至9月，中国纺织服装累计出口2224.1亿美元，其中服装出口1181.1亿美元，下降1.6%。泳装行业作为服装行业的细分领域，三季度泳装外贸景气指数有所下降，为80.00点，处于不景气区间。

外贸景气指数走势

受去年同期基数较高影响，加上国际形势仍然复杂严峻，国际需求收缩持续，三季度泳装外贸景气度有所降低。其细分景气指数中，出口总额、出口产品价格出口国家数景气指数均低于100点，表明三季度泳装出口面临较大压力，市场环境较为紧张。但同时，外贸市场信心指数保持在100点，大多数企业对未来的外贸市场仍持有信心，并采取积极措施应对国际市场的变化，保持较为乐观的态度，表明泳装企业不仅具备较强的韧性，也展现出积极主动的市场适应能力。

展望四季度，随着基数效应的进一步减弱，中国纺织服装出口的增长仍将面临较大挑战，兴城泳装外贸市场亦将承受一定压力。但与此同时，考虑到下游品牌商的库存周期基本结束，品牌客户的补库预期以及新品研发需求有望带动纺织制造端订单的恢复，加上兴城进一步强化开放、多元、高效和国际化的营商环境，不断擦亮兴城泳装的区域品牌，提升兴城泳装的附加值、竞争力和影响力，泳装外贸市场将有望迎来一定程度的回暖。

二、2024年三季度兴城泳装产业发展亮点

（一）参展频次显著增加，泳装市场活跃度明显上升 

线下展会活动频繁，市场活力显著增强。指数监测结果显示，2024年三季度，2024东北亚（兴城）国际泳装博览会、暨雨果跨境葫芦岛（兴城）泳装产业带活动以及兴城市泳装产业提升行动试点推进会等一系列重要活动在兴城相继成功举办，兴城企业的参展积极性显著提高，举办或参加博览会、展会次数指数明显上升，达到130.91点，环比增长8.00%，同比增长11.43%。通过一系列展会的举办，吸引了本地泳装企业现场互动，并通过线上线下平台，实现了与数千家专业泳装跨境企业的深入交流，此类活动不仅为兴城本土泳装企业提供了一个展示自身服饰供应链硬实力的平台，还促使企业，积极开拓国际市场，不断提升国际市场份额，并引入先进的设计理念和管理经验，提升自身的国际竞争力，极大地增强了泳装市场的活力。

线上活跃度显著提升，品牌影响力不断扩大。借助展会的影响力，兴城泳装在线上的活跃度也得到了显著提升。各类活动通过网络渠道广泛宣传，不仅提高了兴城泳装的品牌知名度，还促进了线上交易和合作机会的增加。根据指数监测结果显示，2024年三季度，兴城泳装的网络舆情指数达到了133.68点，相比二季度增长3.30%，较去年同期更是大幅增长17.54%。数据表明，随着线上活跃度的提升，兴城泳装的市场影响力正在不断扩大，为产业的持续健康发展注入了新的动力。

通过线下展会与线上宣传的双重推动，兴城泳装产业正逐步构建起一个更加开放、活跃、充满创新力的市场环境，这种线上线下相结合的推广方式，不仅有助于提升兴城泳装的国际竞争力，还为当地企业提供了更多的发展机遇，推动了整个产业的高质量发展。

（二）设计人才有所扩容，泳装新产品产值同比增长 

兴城泳装产业设计能力提升，创新驱动市场竞争力增强。泳装产业作为一个将时尚与功能完美结合的特殊领域，其发展亮点不仅体现在产品创新上，还体现在行业内部结构优化和人才储备上。根据指数监测结果显示，2024年三季度，泳装设计人员数指数达到119.62点，环比上涨2.61%，接近去年同期水平。这一指数的增长表明，兴城泳装企业的创新能力有所提升，将有更多的创意和想法得以挖掘和实现。在竞争激烈的市场环境中，拥有丰富设计资源的企业能够更快地响应市场需求变化，推出符合消费者审美和功能需求的新产品，从而增强企业的市场竞争力。设计人员的增加不仅有助于泳装企业更好地理解并满足国际市场的多样化需求，还能加速产品迭代过程，提升产品的市场适应性。

兴城泳装产业智能化升级，推动新产品产值同比增长。近年来，兴城泳装企业纷纷引进先进的智能制造设备和技术，如数字裁床、智能缝纫机等，助力企业降低生产成本，提高生产效率和产品质量，使企业能够更快地响应市场变化，满足消费者的个性化需求。目前，规模以上泳装企业中，采用数字裁床、铺布机等先进设备的比例已超过90%，生产装备水平在全国同行业内处于领先地位。得益于此，2024年三季度，新产品产值占比指数为117.38点，相较二季度虽有小幅下降，但同比仍增长11.23%。兴城泳装产业在新产品产值占比指数的显著增长，不仅体现了企业在产品创新和市场拓展方面的提升，也为未来的发展奠定了坚实的基础。通过智能化、品牌化、高端化和国际化的发展路径，兴城泳装产业将继续保持强劲的发展势头，为全球消费者带来更多优质、时尚的泳装产品。

三、泳装产业发展趋势

（一）跨境电商市场份额将持续扩大 

目前，线下市场在中国泳装市场中占据主导地位，但线上销售发展迅速，电商平台的迅猛发展为泳装市场的扩展提供了强大动力。根据市场研究数据显示，目前线下市场在中国泳装市场中占据主导地位，预计到2032年将达到2593.92亿美元，复合年增长率为4.3%。然而，线上渠道的重要性也日益提升，据相关数据显示，2023年全球运动及泳装市场的线上营收占比已超过40%，其中移动端的营收占比已超过60%，未来预计将成为泳装市场预测期间增长最快的细分市场。

尤其近年来，跨境电商与海外仓等新型外贸基础设施协同联动，发展速度快、增长潜力大、带动作用强。国家海关测算，2019—2023年，我国跨境电商出口总额从7981亿元增长到18300亿元，实现五年连续增长，跨境电商成为稳外贸的重要力量。从服装品类看，伴随着跨境电商独立站SHEIN的爆发式增长以及速卖通、Temu、TikTok Shop等跨境电商新平台的接续发力，形成了我国品牌跨境出海（B2C）“四小龙”矩阵，全面助力服装成为跨境电商出口的主打品类和重要分支。据中国纺联流通分会测算数据，我国服装跨境电商出口额已从2019年的1455亿元增长至2023年的4870亿元，实现跨越式增长；服装在我国跨境电商出口金额的占比也从2019年的18.23%进一步提高到2023年的26.61%，服装品类的影响力明显提升。

跨境电商的“东风”无疑为兴城泳装开拓国际市场的步伐提供了强大助力。泳装企业通过入驻这些跨境电商平台，不仅能够接触到更广阔的国际市场，还能借助平台的流量和营销资源，提升品牌的国际知名度。展望未来，兴城泳装企业应抓住线上线下融合发展的机遇，通过产品创新、品牌建设、市场拓展和营销创新等多方面的努力，进一步提升市场竞争力，并通过跨境电商的快速发展挖掘出兴城泳装产业新的增长点，助力其在全球市场中占据更加重要的位置。

（二）多样化与个性化需求更加突出 

随着消费者需求的日益多元化，不同年龄、性别和文化背景的消费者对泳装的款式、功能和品质有着不同的需求，推动了各种风格和类型的泳装产品的出现。

从市场细分来看，成人泳装市场普遍具备更大、更个性化的特征，消费相对稳定但波动较大，市场规模约为114.2亿元。全球泳装消费市场女性为主要消费者，该细分市场收入占据66%的份额；男性消费者所占比重较少，为34%，但市场增长速度较快；儿童泳装市场则以标准化生产为主，需求更为稳定，市场潜力巨大，2023年市场规模约为53.47亿元，家长在购买时更注重产品的安全性和舒适性。

根据消费需求来看，女性消费者作为泳装的主要市场，其对款式、色彩和功能性要求较高，追求时尚、舒适和个性化的产品；男性则更注重泳装的舒适度和耐用性，同时对设计简洁、时尚的产品表现出浓厚兴趣。因此，为了满足这些多元需求，泳装企业可推出多样化设计，开发具有防晒、防水、快干等功能的泳装产品，提供个性化定制服务，并引入环保材料，推出可持续发展的产品，以提升市场竞争力和消费者满意度。

（三）泳装产品将朝着运动方向拓展 

泳装作为水中运动和海滩休闲的专用服装，已经发展成为兼具运动、文化和时尚多重属性的热门消费品。得益于全球经济复苏、健康与健身趋势的推动以及消费者对时尚的追求。全球泳装市场近年来呈现出稳步增长的态势。2023年全球泳装市场的规模约为257亿美元，预计2024年将继续增长到273.5亿美元，年均复合增长率（CAGR）约为6%。

尤其是在今年奥运会结束后，大批消费者倾向于选择竞技类或运动类的泳衣，进一步推动了市场的发展。平台数据显示，2024年以来，游泳运动相关品类已成为出游热销产品，泳装销售占比超过58%，其中，时尚泳衣和儿童泳装的销量增速最快。为了满足市场需求，部分企业对特殊功能面料的采购量同比增加了30%。

未来，随着健康与健身趋势的进一步推动，以及消费者对时尚和个性化的追求，泳装市场不仅有望继续扩大，泳装产业还将不断扩宽产品品类，朝户外运动方向高尔夫服装、POLO、瑜伽服、防晒服等产品拓展，泳装企业将迎来更多发展潜能。