摘要 

指数概览：

1）2024年三季度，徐闻菠萝市场价格指数小幅下降，7-9月指数分别为123.05点、122.42点和122.31点。

2）徐闻菠萝绿色种植指数延续二季度走势继续上升，指数为144.62点，环比提高3.64%。

3）徐闻菠萝产业发展指数下降2.46%至138.44点。

4）徐闻菠萝质量效益指数为111.71点，环比提高0.58%。

5）徐闻菠萝品牌建设指数达到高点208.09点，环比提升8.65%。其中，品牌推广指数环比上升幅度超20%。

6）徐闻菠萝景气指数为106.29点，环比下降11.04个百分点，但仍位于荣枯线以上。

品牌推广亮点：

1）品牌建设：徐闻菠萝荣获2024中国县域博览会首届县域品牌擂台赛十大最受欢迎品牌之一，品牌影响力、竞争力和号召力进一步加强。

2）文旅建设：徐闻县通过“菠萝的海”景区项目推动农文旅融合发展，今年国庆期间接待游客超14万人次，旅游收入超2000万元。

一、徐闻菠萝价格指数小幅下降

2024年三季度，徐闻菠萝市场整体步入种植季，菠萝产品价格指数总体稳中有跌，7-9月指数分别为123.05点、122.42点、122.31点，环比分别下跌0.27、0.63和0.12个百分点。

徐闻菠萝价格指数走势图

徐闻菠萝产品价格指数包含市场价格指数和电商价格指数，三季度两项指数走势有所分化。其中，市场价格指数7-9月持续下行，9月收报于124.81点，是导致徐闻菠萝价格指数下行的主要原因。其中，巴厘菠萝价格指数先涨后跌，7-8月指数分别收报于142.17点和142.22点，总体变动不大；9月指数小幅下跌至140.37点，环比下降1.85个百分点。凤梨16价格指数8月下跌至138.44点后平稳运行。凤梨17价格指数持续上行，由128.18点上涨至132.49点，累计上行4.31个百分点。西瓜菠萝、芒果菠萝、小菠萝价格指数保持稳定运行，9月分别收报于125.34点、118.70点和104.01点。从市场整体来看，金钻凤梨（即台农17号）已基本下市，市面主销产品为甜蜜蜜凤梨（即台农16号）和手撕凤梨，市场整体已逐步转入种植季。电商价格指数走势与市场价格指数不同，三季度呈现稳步上升态势。7月指数收报于97.73点，后持续上行，9月收报于99.80点，季度内累计上行2.07个百分点。

徐闻菠萝产品价格指数分项指数走势

二、徐闻菠萝绿色种植指数持续上升

三季度，徐闻菠萝绿色种植指数延续二季度走势继续上升，指数为144.62点，环比提高3.64%。

徐闻菠萝绿色种植指数及其细分指数走势图

绿色种植指数下设种植规模和农业现代化两项分项指数，其中，种植规模指数保持上升态势，三季度指数为152.42点，环比提高7.14%，其增长动力主要来源于出口总量的提升。2024年前三季度广东进出口情况新闻发布会公布的数据显示，今年前三季度，广东省农产品出口972.8亿元，延续良好增长态势，占同期全国农产品出口值的18.6%。其中，湛江海关监管菠萝等特色水果出口8189.2吨，增长43%。

三、徐闻菠萝产业发展指数小幅下降

2024年三季度，徐闻菠萝电商销售热度下滑，产业发展指数应势小幅下降2.46%至138.44点。

徐闻菠萝产业发展指数走势图

产业发展指数下设生产规模、电商发展、创新应用三项分项指数，其中，电商发展指数三季度下降11.74%，最终为131.06点，是导致产业发展指数下降的主要原因。分析来看，三季度并非徐闻菠萝销售旺季，电商产品及店铺数较一、二季度有所下降，电商发展指数应势走低。生产规模指数和创新应用指数保持稳定，分别为132.11点和148.47点。

四、徐闻菠萝质量效益指数小幅提升

三季度，徐闻菠萝质量效益指数小幅提升，指数为111.71点，环比上升0.58%。

徐闻菠萝质量效益指数及其细分指数走势图

质量效益指数下设种植效益、生产效益、质量把控三项分项指数。具体来看，受消费者满意度提升影响，质量把控指数小幅上升至133.19点，环比提高为2.07%。近年来，徐闻县积极对接科研院所、高校，带领一批合作社相继突破了菠萝育苗、催化等多项种植技术，持续引种台农4号手撕凤梨、台农17号金钻凤梨等多个新品种，种植结构得到优化，菠萝鲜果品质稳定提升。种植效益指数在亩均效益小幅提高的带动下，环比提升0.24%至111.91点。生产效益指数保持稳定，为100.76点。

五、徐闻菠萝品牌建设指数持续上行

2024年三季度，徐闻菠萝品牌建设指数依然保持升势，达到高点208.09点，环比提高8.65%。

徐闻菠萝品牌建设指数及其细分指数走势图

品牌建设指数下设品牌打造和品牌推广两项分项指数。具体来看，品牌推广指数在网络媒体报道数大幅增加的带动下，提升20.66%至193.45点，成为徐闻菠萝品牌建设指数上行的主要动力。可见，即使在菠萝消费淡季，徐闻凭借其优秀的菠萝产品品质、优美的“菠萝的海”风景，其网络关注度仍处高位。品牌打造指数保持222.74点不变。

三季度，徐闻菠萝景气指数有所下降，指数为106.29点，环比下降11.04个百分点，仍位于荣枯线以上。具体来看，企业本季度营销总量、营业收入、用工成本、营业毛利润景气指数依旧保持在景气区间，均为107.14点；企业现金流保持稳定，景气指数为100.00点。总体来看，企业经营活动保持一定的活跃度，对未来行业发展和企业发展依然保持积极心态。

徐闻菠萝景气指数走势图

七、徐闻菠萝文旅品牌推广情况分析

徐闻菠萝作为广东省的特色农产品，在品牌构建取得了一定的成就。从近一年的品牌推广来看，指数始终保持稳定上行的运行态势，2024年三季度品牌推广指数为193.45点，环比提升幅度达到20.66%。其中，网络媒体报道数明显增加，三季度环比增幅超30%；举办或参与展会次数稍有上升，增幅为2.8%。

徐闻菠萝品牌推广指数及其细分指数走势图

（一）积极推进品牌建设，探索农业发展新模式

近年来，徐闻菠萝产业通过网络媒体的广泛运用和积极参与各类展会，有效提升了徐闻特色农产品在县域内的品牌知名度。2024年8月23日至26日，中国县域博览会暨中国县域高质量发展大会在广州中国进出口商品交易会展馆隆重召开。徐闻县把握此次博览会的机遇，全面展示其地方特色农产品，推介徐闻优质产品，加强商贸洽谈。湛江菠萝世家实业有限公司的负责人表示：“我们的菠萝罐头和果酱产品深受消费者喜爱，期望通过此次博览会将这些深加工的农产品推广给更广泛的受众。”

此外，在8月24日举行的中国首届县域品牌擂台赛上，徐闻菠萝荣获2024中国县域博览会首届县域品牌擂台赛十大最受欢迎品牌之一，进一步增强了徐闻县菠萝品牌的影响力、竞争力和号召力。徐闻县委书记罗红霞指出：“围绕产业延链，我们持续坚持‘三化发展’，大力推进精深加工，推动全产业链提升，实现菠萝由‘农’到‘工’的跨越增值。”借助县博会的平台，徐闻县迅速采取行动，深化与各方合作伙伴的交流与合作，推动农业产业的升级和品牌国际化进程。在保持传统农业优势的同时，徐闻县积极探索智慧农业、生态农业等新型农业发展模式。

（二）大力发展生态文旅，打好融合发展组合拳

徐闻菠萝壮大的同时也带动了农文旅融合发展，位于徐闻县的“菠萝的海”，不同的作物种植区域在红土地上勾勒了一条条优美的曲线，起伏舒缓，田园一年四季色彩斑斓，与散落其间的村庄、白色风车群共同构成了一幅独具魅力的热带生态农业画卷。

据介绍，2012年至2021年，菠萝的海屡获国家和广东省各类荣誉，成为广东乡村旅游的新亮点，成为与海南共同打造“一程多站”旅游线路的主要景点，每年吸引了很多游客前来观光和品尝菠萝。2021年徐闻县通过利用专项债资金开发“菠萝的海”大文旅产业，建设菠萝的海旅游景区项目，项目建设至今，已全部完成景区基础设施建设。数据显示，2023年“菠萝的海”接待游客近80万人次，带动旅游收入近1亿元。今年国庆期间徐闻“菠萝的海”、南极村两大景区共接待游客14.7万人次，实现旅游收入约2205万元；徐闻港（含海安新港作业区）车客量车辆约11.5万辆次，旅客约38万人次，其中最高峰为6日，车辆19550辆次，旅客64853人次。10月1日当天，共接待游客1.802万人次，实现旅游收入225.25万元，较2023年国庆节首日增长16%。

2024年9月28日上午，徐闻县旅游服务中心菠萝的海办事处揭牌仪式在徐闻县曲界镇菠萝的海举行。徐闻县副县长何华在讲话中表示，要以旅游服务中心菠萝的海办事处的挂牌为契机，开拓创新菠萝文创，全面提升文化旅游的引领能力、服务能力和竞争能力，增强菠萝的海农文旅品牌影响力。接下来，徐闻县将全力打好农文旅融合发展组合拳，推动菠萝的海产业多元化，助推“百千万工程”走深走实走远。