摘 要

指数概览

1）2024年上半年，徐闻菠萝价格指数稳中有升，由2023年12月的122.95点上涨至2024年6月的123.32点。

2）徐闻菠萝绿色种植指数先降后升，一季度指数受机械化投入减少影响下降，二季度指数随种植规模和现代化水平提升而上升至139.54点，环比增长3.08%。

3）徐闻菠萝产业发展指数高位运行，一季度电商销售火热推高指数至142.07点高位；二季度线上销售热度略有减退，指数小幅下降但仍保持高位。

4）徐闻菠萝质量效益指数持续小幅下降，二季度指数为111.06点。

5）徐闻菠萝品牌建设指数持续上升，二季度达到高点191.53点。

6）徐闻菠萝景气指数先降后升，受2023年寒潮影响，一季度菠萝产量较去年有所减少，行情也不及往年，指数跌至荣枯线下；二季度市场活跃度保持高位，指数重回荣枯线上方，为117.33点。

一、徐闻菠萝价格指数稳中有升

为全面反映徐闻菠萝市场产品价格走势，同步采集线上、线下多渠道价格数据，加权合成徐闻菠萝产品价格指数。指数以2022年为基期，以2022年菠萝产品的平均价格作为基期价格，基点设为100点。一季度，正值菠萝成熟上市期，2月起指数发布频率改为每半月一次；二季度，菠萝上市逐渐结束，6月起指数发布频率改为每月一次。

2024年上半年，徐闻菠萝传统上市期来临，徐闻菠萝价格指数总体保持平稳运行。1月至3月上半月，价格指数稳中有升，由122.96点上涨至123.60点，3月下半月指数回落至123.04点，但是较上季度末指数上涨0.09个百分点。4-5月价格指数运行相对稳定。6月，菠萝上新进入尾声，其价格小幅走高，指数最终收报于123.32点。

徐闻菠萝价格指数走势图

徐闻菠萝产品价格指数包含市场价格指数和电商价格指数。其中，市场价格指数在2月下半月，春节假期结束后迎来小幅上行，指数收报于126.78点，环比上涨0.66个百分点。3月上半月指数保持稳定，下半月小幅下滑至126.23点后，此后保持稳定运行至6月。电商价格指数在1月至3月上半月始终保持稳步小幅上涨的运行态势，由94.50点上涨至95.00点，累计上涨0.50个百分点，总体涨幅不大。3月下半月，指数小幅下跌至94.30点。4月上半月，指数小幅上行，后再度下滑至92.32点。5月起，指数保持稳步上涨态势，由5月上半月的92.65点持续上行至6月的97.16点，其中6月指数涨幅最为显著，为4.14%。

徐闻菠萝产品价格指数分项指数走势

二、徐闻菠萝绿色种植指数先降后升

2024年上半年，徐闻菠萝绿色种植指数先降后升。一季度，受机械化投入经费减少影响，徐闻菠萝绿色种植指数为135.38点，环比下降5.78%。二季度，随着徐闻菠萝种植规模和农业现代化水平不断提高，绿色种植指数上升至139.54点，环比增长3.08%。

徐闻菠萝绿色种植指数及其细分指数走势图

绿色种植指数下设种植规模和农业现代化两项分项指数，其中，种植规模指数持续上升，一、二季度分别为136.40点和142.26点，环比增幅分别为3.46%和4.30%，其增长动力主要来源于出口总量的提升。农业现代化指数则与绿色种植指数走势相同，一季度下降至134.36点后，二季度回升至136.83点。

三、徐闻菠萝产业发展指数高位运行

2024年上半年，徐闻菠萝产业发展指数先升后降，但降幅不大，总体保持高位运行。一季度，徐闻菠萝进入上市期，电商销售市场尤其火热，产业发展指数走高至142.07点，环比上升9.63%。二季度，菠萝产新季逐步进入尾声，电商销售热度较上季度略有减退，产业发展指数小幅下降至141.93点，环比下降0.10%。

徐闻菠萝产业发展指数走势图

产业发展指数下设生产规模、电商发展、创新应用三项分项指数，2024年上半年各分项指数走势不一。具体来看，电商发展指数一季度在拼多多、京东等电商平台的大力支持下，大幅上升至161.81点，环比增幅达50.43%；二季度回落至148.49点，环比下降8.23%。生产规模指数一季度环比上升6.53%至126.34点，二季度继续保持上行趋势，但增幅有所收窄，指数为132.11点，环比增长4.57%。创新应用指数一季度小幅下降，二季度稳中有升，最终指数为148.47点。

徐闻菠萝产业发展指数分项指数走势图

四、徐闻菠萝质量效益指数持续微降

2024年上半年，徐闻菠萝质量效益指数持续下降，一季度指数为111.99点，环比下降0.46%。二季度指数为111.06点，环比下降0.83%。

徐闻菠萝质量效益指数走势图

质量效益指数下设种植效益、生产效益、质量把控三项分项指数。具体来看，质量把控指数一季度在消费者满意度的提升下小幅上升，达到135.82点，环比上升1.17%；二季度指数为130.49点，环比下降3.93%。种植效益指数一季度受亩均收益下降影响，小幅下降至111.30点，降幅为1.83%；二季度随着亩均成本降低，小幅增长至111.64点，总体表现稳定。生产效益指数保持稳定，为100.76点。

徐闻菠萝质量效益指数分项指数走势图

五、徐闻菠萝品牌建设指数持续提升

2024年上半年，徐闻菠萝品牌建设指数持续上升。一季度，指数为169.52点，环比提高3.98%；二季度继续提升，指数达到高点191.53点，环比提高12.98%。

徐闻菠萝品牌建设指数及其细分指数走势图

品牌建设指数下设品牌打造和品牌推广两项分项指数。具体来看，品牌推广指数始终保持上扬态势，一季度指数为154.48点，环比上升14.88%；二季度上升至160.33点，环比增幅为3.79%。品牌打造指数一季度小幅回落至184.57点，环比下降3.67%；二季度大幅回升至222.74点，环比升幅达到20.68%。

六、徐闻菠萝景气指数跌后回升

2024年上半年，徐闻菠萝景气指数先降后升。一季度，正值菠萝产新、上市时期，市场活跃度较高。但大部分企业表示，受2023年寒潮影响，一季度菠萝产量较去年有所减少，行情也不及往年。徐闻菠萝景气指数高位回落至荣枯线下，为99.13点。二季度，菠萝产新、上市逐渐进入尾声，但市场活跃度依旧保持高位，菠萝作为热带水果，在夏季也备受消费者喜爱。多数企业表示，前期采收的菠萝产品基本被市场消化，产品销量及营业收入均有回升，对于后市发展信心增强。徐闻菠萝景气指数回升至荣枯线上方，为117.33点。

徐闻菠萝景气指数走势图

七、指数运行深度解析

（一）科技为翼，助力产业数字化转型

2024年上半年，徐闻菠萝创新应用指数在高位运行。一、二季度指数分别为147.93点和148.47点。

徐闻菠萝创新应用指数走势图

从徐闻菠萝加工企业数量及企业人员数来看，近半年均呈小幅上升趋势。其中，加工企业数指数一季度走平，二季度指数上升5.34%至148.44点。加工企业人员数指数一、二季度持续上升，二季度指数为127.07点，半年内提高23.28个百分点。

徐闻菠萝加工企业数、加工企业人员数指数走势图

不难发现，徐闻菠萝产业的创新应用和精深加工在近年来得到了快速发展。

近年来，徐闻县不断延伸菠萝种植链和研发链，积极对接中国热带农业科学院南亚热带作物研究所、华南农业大学等科研院所、高校，以诺香园为首的农产品专业合作社相继突破了菠萝育苗、催化等多项种植技术，并推广标准化种植，同时持续引种台农4号手撕凤梨、台农17号金钻凤梨等多个新品种，丰富优化种植结构，将菠萝鲜果品质逐步稳定下来。

借助于科技创新，徐闻菠萝的品质和结构得以优化和改善，也为加工链条上的食品研发打下了坚实基础——更优质、更多样化的菠萝、凤梨品种，可以为深加工提供更丰富、高品质的菠萝原料，推动加工产业的健康发展。据统计，徐闻县现有菠萝加工企业近40家，鲜切小菠萝加工企业20家，主要分布在曲界镇、锦和镇、徐闻农产品加工园等地区，菠萝加工产能约11万吨，产值约3亿元，其中小菠萝加工产能约7万吨，加工出果率约30%，产值约2亿元。菠萝加工企业领衔开发，使菠萝加工产品从原来单一的罐头制品到菠萝罐头、去皮小菠萝、菠萝果脯、菠萝果汁、菠萝干、凤梨酥等多个品种。

眼下，徐闻县紧跟数字化浪潮，强化科技支撑，AI菠萝君建设项目进一步推动菠萝产业的数字化进程。在数据成为新农资、手机成为新农具、直播成为新农活的背景之下，结合“徐闻·中国菠萝指数”，以AI技术助力解决菠萝种植、保鲜、加工、物流、宣传、营销等各类问题，将数据要素与农业全过程有机融合，大力发展直播、短视频等电商新业态，探索线上线下融合发展新模式。

加快形成新质生产力，成了徐闻菠萝产业发展的一个新的趋势和潮流，借力于科技创新的力量，如今菠萝品质得到把控、产品得到优化，菠萝产业开启从传统农业向数智农业转型的新篇章。

（二）双管齐下，持续扩大品牌影响力

二季度，徐闻菠萝品牌打造指数达到222.74点，环比提升20.68%。其中，品牌产品产值指数二季度大幅提高至297.02点，推动品牌打造指数向上突破。

徐闻菠萝品牌打造指数及其细分指数走势图

与此同时，徐闻菠萝品牌推广指数同步走高。一季度，品牌推广指数上升至154.48点，环比提高14.88%；二季度，品牌推广指数再度上升至160.33点，环比增长3.79%。这充分彰显了徐闻菠萝市场的活力与竞争力，同时也深刻反映了消费者对徐闻菠萝品牌认同度的日益增强。其中，网络媒体报道数一季度大幅增加，二季度继续上升来到209.26点高位，说明徐闻菠萝在网络媒体上的热度不断增加。

徐闻菠萝品牌推广指数及其细分指数走势图

整体来看，徐闻菠萝产业在品牌建设和市场推广方面一直保持着高水平的发展态势。成绩背后，是当地政府与企业之间紧密合作、共同奋斗的结果。

在品牌建设方面，徐闻菠萝实施了“12221”市场体系，通过大数据、采购商队伍和经纪人队伍的建设，有效拓展了产销市场，并实现了品牌的快速传播。同时，徐闻菠萝通过注册地理标志产品，保护其独特的地域特色和品质优势。同时，积极亮相2024世界品牌莫干山大会，并成功入选“湛品”10个首批区域公用品牌，使品牌的权威性和辨识度得到有效提升。

在品牌推广方面，徐闻菠萝通过举办“菠萝的海”马拉松比赛、首创AI农产品推广曲《菠萝传奇》，以及发起“喊全球吃徐闻菠萝”等活动，进一步扩大了品牌影响力。此外，徐闻菠萝还借助社交媒体和电商平台，如抖音、直播等新媒体进行宣传，吸引了更多年轻消费者的关注。

如今，随着树下咖啡品牌、菠萝公社民宿等文旅品牌项目的打造和落地，徐闻菠萝在产业上进一步延长链条，通过品牌撬动菠萝产业发展活力。下一步，徐闻县将利用综合性的品牌打造和推广策略，全方位宣传徐闻菠萝，提升徐闻菠萝知名度，加快推进菠萝产业转型升级。