7月31日,泸州·中国白酒商品批发价格指数官网发布了《2024年上半年泸州·中国白酒价格指数运行报告》(以下简称《报告》)。《报告》指出,2024年白酒行业进入调整期,虽然行业整体依然有亮点,呈现量减、价增、利润涨的态势,但行业需要清醒地认识到,白酒消费环境短期可能有改善,但长期不会有改变。从上半年全国白酒价格总指数看,仅微涨0.15%,低于去年同期,从价格角度揭示了行业正处于调整期。意味着酒企需防止误判,一切脱离基本面的涨价都难以获得市场的认可和消费者的认同。下半年,国庆、中秋消费旺季虽然可以有所期待,但以目前的市场行情来看,经销商的进货热情不高,观望居多,去库存、稳价格依然是行业重点。预计下半年全国白酒价格指数呈现小幅震荡态势,其中,名酒价格窄幅波动,地方酒价格有不确定性,基酒价格基本稳定。
》》》上半年全国白酒价格指数运行主要特点
从全国白酒价格指数来看,随着行业进入调整期,在白酒库存高企、价格倒挂等压力下,今年上半年批价表现较弱。1—6月份全国环比价格指数总体均呈现下跌趋势,仅在3月份微涨0.02%,走势偏弱。经济发展的不确定性引发人们消费信心不足,消费行为趋于保守,白酒需求低迷。1—6月份全国白酒价格同比总指数逐步走低,延续了去年以来的回落走势,从价格角度揭示了行业进入了调整期。在市场面临一系列困难和挑战下,涨价、稳价已越来越困难。1—6月份全国白酒价格定基比指数走势放缓,显示市场价格虽然还在惯性前行,但已踩下刹车,正在减速。
从分类指数来看,名酒作为市场风向标,走势不及预期;地方酒压力与机遇并存,走势符合预期;基酒价格基本稳定,走势超出预期。
从环比看(如图1),今年上半年,名酒仅1月、5月环比价格指数保持微涨;其余月份均呈微跌趋势,以6月份下跌幅度最高,下跌0.22%。地方酒今年上半年仅3月份呈上涨趋势,涨幅为0.12%;其余月份呈下跌趋势,以6月份下跌幅度最大,为0.50%。基酒表现较稳健,1—4月份保持不变,仅5、6月份微涨。
图1 2024年全国名酒、地方酒、基酒价格环比总指数
从同比看(如图2),名酒价格指数1—6月份名酒价格同比指数分别为99.62、99.55、99.76、99.71、99.54、99.26,各月均处于下跌区间。与此同时,地方酒在性价比大旗下,凭借消费降级,承接大众市场,走势出乎意料地强于名酒价格同比指数。1—6月份地方酒价格同比指数分别为101.29、100.86、100.77、100.57、100.16、99.51,虽然6月同样进入下跌区间,但总的来看仍强于名酒价格。基酒上半年各月同比指数分别为101.29、101.29、101.29、101.25、101.23、101.33,最高值与最低值仅相差0.04个百分点,总体较稳定。
图2 2024年全国名酒、地方酒、基酒价格同比总指数
从定基比指数看(图3),2024年,名酒、地方酒价格定基指数都出现不同程度回落,但名酒的领先优势并没有改变。名酒价格定基指数涨幅在13.35%~13.63%之间,地方酒价格定基指数涨幅在5.72%~6.70%之间;地方酒涨幅不及名酒的一半,显示有历史沉淀、品牌力更强的名酒价格长期走势依然好于地方酒,不会因短期的变化而改变。相比名酒和地方酒,基酒价格走势更稳健;前4个月指数保持在109.48,5、6月分别为109.50、109.52,基本稳定。
图3 2013年以来全国名酒、地方酒、基酒价格定基比总指数
》》》下半年白酒价格影响因素分析
一、积极因素
经济形势方面。总的来看,当前我国经济韧性强、基本面长期向好,下半年经济增速有望延续向好态势,这将对商务用酒产生积极影响,有利于白酒消费和价格支撑。餐饮方面。2024年国家多措并举支持消费,扩大内需,努力营造餐饮业加速恢复的良好政策氛围。预计今年下半年餐饮业仍将保持较高增长速度,对提升白酒开瓶率,加快去库存有积极作用,利好行业发展和白酒价格。房地产方面。下半年随着已出台政策措施进一步落地见效,以及去库存、稳市场政策措施贯彻落实,楼市可能筑底,房地产投资有望回升。房地产投资回升,将利好白酒消费。
二、消极因素
一方面,去库存稳价难度大。库存承压正成为白酒行业的一种“新常态”,去库存成为行业当前重中之重。要警惕白酒低价倾销行为,避免冲击市场价格。另一方面,CPI偏弱缺少涨价氛围。预计下半年CPI回升力度有限,整体涨幅温和,而被市场认为是抗通胀品种的白酒将缺乏涨价的氛围,难以借CPI上行的东风搭车涨价。此外,茅台酒作为行业市场风向标,其价格的稳定与否很大程度上影响行业白酒价格走势。
》》》下半年白酒价格趋势预判
面对消费者购买力的变化和市场情绪的波动,今年下半年白酒市场能否回暖,价格能否反弹具有不确定性,各大酒企在价格策略上应更为审慎。预计下半年名酒价格在企业停货、控货稳价或涨价去库存的经营策略下不会出现深跌,小幅震荡可能是下半年名酒价格指数运行的主要特征。地方酒方面,弱势地方酒在高库存、慢动销、弱需求下以消化库存为首要任务,可能上演促销大战;而对强势品牌而言,正是通过性价比提高开瓶率,夯实消费者基础,实现局部涨价的机会;涨跌博弈下地方酒价格整体趋势有不确定性。下半年基酒价格预计仍以稳为主,在需求和成本出现较大变化前,价格难有明显波动。
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