“五一”假期期间，众多小城市上演“小城故事多，充满喜和乐”的生动场面。不少游客竞相“逆向奔赴”，回归小乡村、小城镇，到山乡田野里走一走、住一住。据旅游平台数据显示，“五一”假期出行目的地中，小城市更受欢迎，三线以下城市旅游订单增幅高于一二线城市。无数宝藏小城旅游为经济增长增添信心与活动。

吃住行游购娱 小镇文旅供给丰富——

如今，伴随着互联网发展，游客们的旅游观念和方式正在悄然转变。小城市以各具特色的美食、美景，吸引着各地游客，提供了不同于大城市的极具性价比和地方特色的旅游产品，包括景区、夜市、小吃街等等，让小城市文旅更具吸引力。

天南海北的游客在山西运城感受“千与千寻”水上列车，在山东临沂体验《夜画琅琊》行进式游船，在甘肃文县茶园采茶、吃农家特色饭菜、体验白马民俗文化…………

此外，出行方式的变化也从客观上促进了县域游的意外“走红”。据交通运输部数据，今年五一假期日均全社会跨区域人员流动量超2.7亿人次，其中自驾出行比例将超过八成。

中国旅游协会旅游营销分会副会长王琢表示，今年各地文旅企业积极备战“五一”，通过多元化产品丰富供给。从旅游和生活消费平台的“五一”数据看，强劲的文旅增长形成了一股强劲的“新质消费力”，为经济增长注入了文旅端的信心。

“逆向奔赴”别样乐趣 小众旅游地增添大活力——

今年“五一”假期，中国县域旅游市场增速明显高于一二线热门旅游目的地城市。报告显示，安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源热门县域旅游目的地，其旅游订单平均增长高达36%。

“逆向奔赴”，带来的是更加舒适的体验。没有紧凑的行程安排，没有人山人海的拥挤，没有走马观花式的打卡拍照……“反向旅游”突出的是随意随性的心情和沉浸式游览。

“不是热门城市去不起，而是小城更有性价比”。上海外国语大学国际工商管理学院副教授张鹏指出，近年来县域文旅设施提级、完善服务也已形成趋势。从东北到西南，五星级、四星级酒店和高标准餐饮对县域旅游来说已是常态。县域旅游接待能力的提升，实打实地带来居住、游玩的体验升级，使游客愿意为高品质县域旅游买单愈发普遍。

深挖本地特色资源 打造旅游度假新名片——

“五一”假期出游热度不断攀升，各地都在深挖本地特色资源，精心打造系列旅游度假“优选清单”。

“五一”假期恰逢中国文昌航天发射场有火箭发射，吸引众多航天爱好者“追箭”。距离发射场较近的文昌市龙楼镇多家民宿、酒店房间客满，餐饮生意火爆。

“追箭游”火热之下，文昌航天旅游产品正加速“上新”，丰富游客体验。5月3日晚，由海南省文昌市人民政府主办的“逐梦航天 畅享民乐”2024年中央民族乐团·海南文昌航天音乐会顺利举办，吸引了众多市民游客前来欣赏。

贵州省榕江县举办“村超”足球赛引客、潮汕英歌“火爆出圈”……小城市引爆新旅游，一系列新潮玩法，折射出我国消费市场的活力与潜力。

“旅游确确实实跟每个人的生活都息息相关，它成为了人民群众美好生活的重要组成部分。节假日也已成为了观察旅游经济运行和旅游市场繁荣的最重要的窗口期。”全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌说，很多年轻人开始将兴趣投向了更小众、不用“大排长龙”、参与度和体验感更好的“小地方”。

“旅游正在加速进入城乡居民的日常生活，无论是北上广深大都市还是‘小机场’城市和县域中心城镇，都正在成为主客共享的美好生活新空间。厚植日常生活的消费让文旅融合高质量发展的市场基础更加坚实，让旅游投资和市场主体的创新空间更为广阔。”戴斌表示。（宋子节、肖聪聪、实习生周长耀）