近日，国产取暖电器市场迎来“补单潮”，电热毯、电暖器、暖风机、空气源热泵等产品出口量激增。

根据中国家用电器协会数据显示，在2022年多数家电产品对欧洲出口额呈下降态势的大背景下，电热毯等取暖电器品类却逆势增长。仅在今年7月，欧盟27国进口中国电热毯的数量就高达129万条，环比增长150%。

此外，空气源热泵也整体延续了2021年的高增长态势。其中，海尔、美的等大品牌上半年热泵的出口额都翻倍增长。

据报道，由于进口商纷纷追加订单，我国的各主要生产基地都在加紧备货。以浙江慈溪为例，全市共有100多家取暖器生产企业，出口量占到全国的30%，与往年同期相比，今年的销售旺季预计延长一个月左右。

中国的这些“取暖神器”为何会突然走俏欧洲市场呢？

众所周知，受国际局势和能源危机影响，欧洲的化石燃料供不应求、价格飞涨，致使消费者开始寻找更加节能的取暖设备，从而给了“中国制造”火爆的契机。

统计显示，一条额定功率100瓦的电热毯开一整晚所需电费仅为0.42英镑，远低于开暖气的价格。

另外，“物美价廉”也是中国产品受到青睐的一个重要原因。

以取暖器为例，一般品牌单台的出口价格约为12美元。而英国购物网站Argos上售价最低的取暖器都要22英镑，像汀普莱斯这种知名的品牌的产品更是高达40英镑，性价比一目了然。

值得一提的是，除了取暖电器，热水袋、暖手宝、光腿神器等保暖产品也同样受到欧洲消费者的追捧。10月至今，国产热水袋和暖手宝的销售额在全欧洲取得了300%和447%的环比增长。

毋庸置疑，突如其来的火爆行情对于一众业内品牌而言是一波利好。

数据显示，最近老牌小家电上市公司彩虹集团的股价就一路飙升，创近一年来新高；慈溪取暖器出口额也达到了33.5亿元，同比增长26.3%，其中出口欧盟15.3亿元，同比增长55.2%。

此外，广东东莞和河北新乐等地也是比较核心的产业带集中地，早前有媒体报道称，不少品牌的工厂都开启了24小时运转模式，销售额创近年来最佳纪录。

当然，“中国制造”想要真正扎根欧洲市场也并非易事。

可以说，中国取暖电器的热销是基于特定背景下短期内市场的暴涨，属于应急物资，随着时间的推移，能否俘获长期的“回头客”还有待检验，这波热潮又能给家电企业带来多少“红利”也尚需观察。

目前来看，亚马逊等主流电商平台畅销的取暖电器大多还是欧洲本土品牌。即便是最刚需的电热毯，也仅有无锡尚佰环球公司一家跻身TOP10。

经过多年的发展，中国的家电行业已经沉淀形成了稳定的市场竞争格局，以美的、格力、海尔等为代表的老牌企业市场份额一直名列前茅，TOP10集中度在70%左右。

作为家电里的细分品类，取暖电器的火爆无疑给家电企业创造了一个突破点，很多活跃的小品牌也可以有机会实现逆袭。预测显示，未来五年中国取暖电器行业的市场规模将突破800亿元。

不过，虽然中国是全球最大的小家电生产基地，但是国际化程度却较低，且绝大多数的品牌影响力有限。尤其是在做跨境电商方面，目前主要还是以代加工或者贴牌等方式为主，企业通过自主品牌进行跨境贸易，尚且处于初级阶段，在价值链上仍有很长的路要走。

因此，对于当前众多想要出海的小家电品牌而言，唯有扎扎实实的提升技术创新水平，在性能、审美、工艺、智能化等方面不断深耕，才能高质量的走出去，像海尔、美的等出海代表一样，逐渐实现品牌化。

当前，世界正处于百年未有之大变局，国际秩序正经历着新一轮变革调整。接下来，我们期待更多的国产电器品牌能够参与到欧洲市场竞争当中，让此次的火爆盛况不仅仅是一次奇袭，而是成为一次碰撞。