多家房企入局冰雪产业，但盈利能力尚不足
来源：搜狐新闻 日期：2022-03-04
尽管已经到了春天，但不少北方城市仍然冰天雪地，滑雪场仍然可以攻滑雪爱好者驰骋。此外，在不少南方城市，尽管冰雪季已然消融，但不少人已经萌发了冰雪运动的兴趣，在冰雪季中，买装备、请教练乐此不疲。
毋庸置疑的是，尽管2022年北京冬奥会已经落幕，但冬奥会掀起的“冰雪热”还在持续。而今日开幕的冬残奥会也有很高的关注度。
据《中国冰雪旅游发展报告（2022）》显示，冰雪季全国冰雪休闲旅游人数从2016—2017年的1.7亿人次增加到2020—2021年的2.54亿人次，2021—2022年冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。
不过值得注意的是，虽然冰雪消费人群与日俱增，但整体渗透率并不高。数据显示，近五年中国滑雪人次的平均数为1704万人次，整体渗透率（滑雪人次与人口比重）仅1.2%，滑雪在国内仍属于小众运动。
与之对应的是，美国、奥地利及法国近五年滑雪人次均值分别为5425万、5170万及5101万，渗透率约为16.6%、579.8%、75.9%。
面对万亿冰雪市场，房地产企业包括万科、融创、万达、中赫、世茂在内的多家房企纷纷布局，冰雪产业正成为房企转型的新赛道。
2011年，万科在吉林省打造了其首个以冰雪为主题的松花湖度假区，并于2015年正式对外开业；融创中国则在2017年收购哈尔滨万达文旅城后正式入局冰雪产业，截至2022年1月，融创已在全国布局了19个冰雪项目，开业9家。
不过冰雪产业具有大投入、长周期、尾效应的特点，单靠门票等业务收入或许很难促成长期的盈利与“回本”。目前其盈利能力不如人意。
浙公网安备 33010802007307号
