“十一”黄金周消费图谱：“补偿式出游”再现，电影票房创历史次高
来源：搜狐新闻 日期：2021-10-09
随着疫情防控的推进，今年“十一”黄金周，受疫情压抑了许久的出游热情集中释放。
“以前在这附近住宿的人并不算多，不少人当天就回程了，但今年特别火爆，空房早早就全部订完了，很多人在黄果树瀑布游玩以后，会选择住一晚，多逛几个景点。”李艳告诉《华夏时报》记者。
据了解，今年国庆长假，全国范围内的乡村民宿都迎来好时机，订单量较上月增长超560%，远远超过酒店增速。其中，大理、舟山、丽江、黄山、桂林、黔东南、北海、湖州及张家界等地乡村民宿预订火爆。
《华夏时报》记者从中国国家铁路集团有限公司获悉，仅10月7日，全国铁路就预计发送旅客1350万人次，加开旅客列车1448列。国庆节全国铁路预计发送旅客1.27亿次，日均1155万人次，已恢复到2018年的水平。
同时，在今年就地过节的倡议下，省内游成为国庆期间人们首选的旅游过节方式。美团发布的《2021年国庆黄金周消费趋势报告》显示，从全国范围来看，本地消费用户占比77.6%，周边游订单量达到节前的8.6倍。
在分析人士看来，黄金周历来是观察中国经济的窗口，今年国庆长假，旅游市场在暑期遇冷后首次出现显著增长，国内消费主引擎动力十足。
“十一”成为消费主战场
今年的黄金周，疫情的有效防控重新燃起了人们失落已久的出行热情，旅游消费开始加速复苏。
经文化和旅游部数据中心测算，10月1日至7日，全国国内旅游出游5.15亿人次，按可比口径同比减少1.5%，按可比口径恢复至疫前同期的70.1%。
支付宝发布的国庆数据显示，景区消费人次对比上个月增长超9倍，国内主题乐园消费最为活跃，在热门景区榜中占据前五，华强方特、上海迪士尼和北京环球影城分列前三。
在湖北，知名景点如黄鹤楼公园、三峡大坝、神农架、武当山，都呈现出一派兴旺景象，来自周边省份的旅游团队络绎不绝；襄阳市古隆中和随州炎帝故里景区甚至迎来百人以上专列团。
旅游带来了住宿业的回暖。在杭州，距离西湖百步之遥，已成立数十年的杭州暄和·仁和饭店“一房难求”，其营业部负责人陈小群介绍，10月2日至10月5日酒店均满房，创下新的纪录。
不仅是杭州，在整个浙江，仅10月4日，住宿企业营业额同比增长2.5%，入住率达80.5%，同比增长34%。中国银联的数据则显示，宾馆住宿日均消费金额比去年同期增长21%，餐饮和购物日均消费金额比去年同期增长均超过三成。
不少游客以本省游、本地游为主，这也和商务部门正在实施“城市商业提升行动”不谋而合，特色街区、特色商圈，正在成为消费升级的新载体。
即使是留在城市中的人们，也过了一个有滋有味的黄金周。数据显示，城市中的人们不少人选择逛展、看演出，国庆档全国演出观演人次较春节档提升了4倍；商超、便利店、免税店消费全部上涨，主题乐园、博物馆和不夜城等景区、商圈人气十足，奶茶、撸宠等假日服务走俏，进一步释放年轻人内需潜力。
在杭州的核心商圈湖滨步行街上，全球潮玩集合品牌TOP TOY潮玩梦工厂店门前排起了长龙，即将独家首发的人气品牌Sooya旗下大热IP Boo，引爆年轻人抢购热潮。而类似于TOP TOY等新消费品牌，也正在成为杭州消费市场的新引擎、新流量入口，为新发展格局添动能、加马力。
在浙江，仅10月4日当天，全省监测的28条步行街营业额、客流量同比就分别增长13.2%、11.2%，环比10月1日营业额、客流量分别增长16.7%、19.9%；假期四天营业额累计同比增长1.4%。
“当前，杭帮菜代表知味小笼、定胜糕、知味馄饨、鲜肉大包每天都供不应求。根据近三个月的营业数据，今年‘十一’期间预计会达到一个营收高峰，相比往年会有不错的收益。”杭州酒家相关负责人告诉记者。
从全国范围来看，全国商超卖场消费金额较上月增长近40%，城市活力突显。
消费潜力进一步挖掘
不仅是吃喝玩乐备受欢迎，这个“十一”期间，汽车消费实现较快增长。今年的国庆假期期间，多地纷纷举办车展，带动车市消费继续呈现上扬态势。
10月5日，首届中国（天津）国际汽车展览会闭幕，共吸引63.3万人次观众到场，展会中造型别致的小型电动车吸引了众多年轻车迷的关注。
浙江省商务厅数据则显示，浙江全省受监测的55家汽车4S店四天营业额累计同比增长18.6%。
“汽车消费一直是推动节日市场消费的重头。今年以来，中央和各地方政府纷纷加大政策支持力度，出台包括新能源汽车下乡等政策，加上‘十一’期间，多地举办汽车展览，进一步带热了国内的车市消费。”中国贸促会汽车行业分会有关负责人表示。
以汽车消费为代表的大额消费，为“十一”消费做出了巨大贡献。中国银联的数据显示，10月1日—3日，银联网络的交易金额为1.17万亿元，交易笔数21.49亿笔。日均交易笔数较去年国庆假期日均交易笔数增长35.87%。
特别是在“就地过节”的倡议下，省去了长途奔波的时间，人们在今年国庆长假的安排也更加丰富。
据灯塔专业版数据显示，截至10月7日24时，2021年国庆档票房43.87亿元，同比增长10.6%，仅次于2019年国庆档44.66亿元的票房纪录。而据美团数据显示，今年国庆期间，全国美术馆订单量同比去年国庆增速为595.9%，全国博物馆订单量同比增长115.5%。
同时，国庆长假也使得海淘出口双向火热，“云出境逛街”同比增长50%，海南省商务厅提供的数据则显示，10月1日至5日，海南离岛免税品销售同比实现大幅增长，离岛免税店5天揽金超过13.9亿元，其中5日的销售额超过3.1亿元，同比增长82%。其中，免税销售额12.05亿元，同比增长75%；免税购物人数17.82万人次，同比增长52%；免税购物件数115.67万件，同比增长83%。
云上消费也极为红火。天猫国际的数据显示，10月1日-4日，天猫国际成交额同比增长超50%。中西部地区显示出巨大潜力：10月1日-4日，中西部消费者通过天猫国际购买进口商品的成交额同比增长超过40%。
一边“买全球”，另一边“卖全球”。“中国制造”依旧受到全球采购商和消费者的青睐。从电热毯、马桶，到摩托车、游艇，不少品类商品今年以来的销售额同比增长超过30倍。
事实上，无论是人气较高的景区、商圈，还是“一房难求”“一座难求”的酒店餐馆，都显示着我国消费市场迎来高峰。业内人士指出，从国庆黄金周的消费数据来看，国人的消费热情明显回暖，尤其随着国内消费升级步伐加快，以餐饮、旅游、文化娱乐等为代表的服务消费增长迅猛，这也彰显了中国消费市场的巨大潜力。
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